Журнал одного муркетолога

Хватит скорее колбаситься нафиг
Мы продолжаем урок географии.
На Амстердама причудливый запах
Мы все из Снежинска двинем на Запад…
(Почти Сплин)

Я понимаю, что большинство оптимизаторов просто не умеет «включать голову» не просто в направлении ребуса алгоритма, который они разгадывают сейчас, а прогнозировать поведение рынка и поисковой системы. В данном посте я хочу описать возможные изменения, которые могут быть применены в новом алгоритме Яндекса Конаково. После нововведений Яндекса, когда с 2-го февраля 2010 четко ощерился оскал дойной коровы оптимизаторов можно делать определенные выводы по дальнейшим его действиям:

Стоят две коровы, вдруг пролетает стая напильников,
один напильник спрашивает у первой коровы:
― Где здесь юг?
Она ему показывает, стая улетает. Подлетает вторая стая напильников:
― Где здесь юг?
Корова показывает в противоположную сторону. Вторая корова у первой спрашивает:
― А что ты одним в одну сторону показала, а другим в другую?
― На хрен на одном юге столько напильников…

То есть можно сделать заключение: январьские (2010) бездействия действия Яндекса показали, что задачи релевантности поиска приносятся в жертву задачам наживы и «монетизации» выдачи» через контекстную рекламу. Представьте себе айсберг: наверху компании, которые платят деньги оптимизаторам или на контекст. Внизу айсберга (на 100-х местах) компании, которые никому не платят (т.е. обычно интернет им и не приносит клиентов). И тут Яндекс как… крутанет ручку релевантности! Те, компании, не которые вкладывали деньги, появились в ТОПе. А те, кто вкладывал, оказались в Ж… (по другому не скажешь). «А ну взяли убрали портянки быра!» Хозяева Яндекса довольны: стоимость клика растет, контора «стрижет бабло» (месяц как правило), пока оптимизаторы заново не «присосутся».

Сообщающиеся сосуды рекламного бюджета

Вообщем, познакомимся со славным городом Конаково:

(Герб Конаково ничего общего к алгоритму Яндекса Конаково не имеет :)

Итак, поехали предсказывать:

1. Совершенно очевидно, что Яндекс отлично научился различать коммерческие и некоммерческие тематики. В некоммерческих (например наука) можно «воду не мутить», с саттелитами бороться потихоньку и основной упор кинуть на борьбу с оптимизаторами: 80% всего интернет-рынка сосредоточено в Москве и Области на коммерческих сайтах, которые посещает 35% (!) аудитории Интернета: сравните август 2008 и февраль 2010. Нет, это не Москва «сдулась», а ПК и Интернет проник в регионы (во все деревни). Где есть спрос («валенки в Самаре»), есть и предложение.
2. Бизнес широко проник в интернет-рекламу во всех тематиках (в Москве) и в конкурентных тематиках в регионах. Соответственно доля регионов постоянно растет и Яндекс стремится захватить этот рынок с потрохами (в то время как Сергею Брину) до этого нет никакого дела: Google (на мой взгляд) пока не планирует диверсифицировать поиск по регионам и городам России (только по странам).
3. Очевидно, что пользователи, которые поняли, что Пиццу во Владивостоке через Яндекс они легко найдут, в то время как в Гугле по запросу «пицца» только московские сайты, станут «фанатами» Яндекс. Так что зеленый свет региональному SEO и «продаже щенков в Урюпинске».
4. Но… Москва (а сколько в Москве денех крутится все знают…) «ближе к телу», поэтому мы делаем следующее предположение: поскольку по коммерческим тематикам (в Москве и Обл.) хорошие и «релевантные» сайты долго искать не надо, а заставлять этих клиентов давать контекстную рекламу нужно постоянно, то можно… этими сайтами «жонглировать»! Сегодня в ТОП один, потом его берем «топим» на продолжительное время (дальше, допустим 2-й страницы) и в ТОП пускаем ВТОРОЙ сайт (тоже хороший и релевантный :) Ловко да?
5. Таким образом можно ожидать УСИЛЕНИЯ фильтра «3-я десятка» (когда сайты, какие бы усилия не прилагались ближе 3-й десятки не вылазят, хоть ты тресни!).
6. То, что сейчас уже не обязательно «нашпиговывать» тексты фразой «шпингалеты» 5% раз и делать объемы текстов черезчур большими с одной стороны хорошо (можно делать качественные, хорошие небольшие тексты с несколькими повторениями ключевых слов), с другой стороны ― конкуренция ОПЯТЬ устремилась в сторону  ссылочных бюджетов (как было во время массовой «мордоторговли»). Внешние факторы
7. Подкрутки внутренних факторов (равновесный процент и объем) можно не ожидать, однако со внешними факторами Яндекс вновь «бросит кости» в сторону смены коэффициентов перед различными сегментами ссылочной массы. На мой взгляд произойдет уменьшение роли блогов. И например, увеличение роли форумов, гостевых книг (которые, в свою очередь избавились от спамерских проблем, за счет эффективных методов защиты).
8. Ранее представителями Яндекса сообщалось, что Яндекс «не борется с платными ссылками, а борется с сайтами, которые превышают некий лимит ссылок с себя». А также что «платные ссылки» позволяют формировать релевантную выдачу по коммерческим тематикам. Произойдет очередная смена расстановки сил (в коэффициентах учета веса ссылок) с сайтов-проституток. Нет это наверно не совсем касается количества продающихся ссылок, а скорей их расположения в дизайне сайтов-доноров. То есть «бедным оптимизаторам» придется учитывать не только стандартные параметры, которые показывает Sape, а расположение продажной ссылки в дизайне сайта («естественное» или «не очень»). И автоматическими системами продвижения (SeoPult, WebEffector и.т.д.) такие факторы будет трудно учесть!
9. За счет внедрения новых сервисов (таких как Яндекс Карты) во всё большее количество тематик эти сервисы будут вклиниваться в выдачу! Тем самым уменьшая переходы на чужие сайты и увеличивая переходы на другие проекты Яндекса (где Яндекс уже может продавать места!), Яндексу не дают покоя лавры Википедии (на которую недавно осуществлялось 8-10% всех переходов с поисковых систем в Рунете!). Кстати именно это стало одним из «гнилых яблок раздора» между Яндексом и Mail.ru (где поиск был анонимным, но в него Mail.ru впендюривал свои сервисы!).
10. Увеличения доли блогов (с блогосервисов в выдаче) по коммерческим запросам. Поскольку коммерческие клиенты практически не делают веб-сайтов на бесплатных блогосервисах (ЖЖ, Li.ru и.т.д.), то если Яндекс придаст блогам бОльший траст (для выдачи в ранжировании а не для донорства!), то бизнесу будет гораздо сложней (и морально трудно) бросить делать веб-сайты на standalone-доменах и начать бизнес вести на блогосервисах! Все это подтолкнет развитие корпоративного блоггинга. Так что совет бизнесу на перспективу: создавайте свои корпоративные блоги! Делайте между ними связку с ЖЖ, блогами Яндекса (и др. сервисами).
11. А знаете… Чтобы удовлетворить пользователя выдачей, когда ТОП 50 сайтов а) содержат разумное количество текста б) содержат упоминания ключевых слов в title, h1 и тексте. Нужно выдавать им УДОБНЫЕ сайты. Таким образом (после того, как Яндекс «одним махом») избавился от неудобных текстов (портянок). Ему остается учитывать остальные факторы юзабилити. Если вы думаете, что это нонсенс (как раньше говорили: Яндекс не «видит» дизайн сайта, он только «видит код»). Читаем ниже:

Что может робот учесть в Юзабилити

1. Влияние скорости загрузки сайта (без учета скорости доступа в интернет у пользователя)
2. Наличие ссылки в логотипе (картинка logo.jpg или logo.gif) на главную страницу.
3. Наличие нижнего меню. Ссылки: «На главную» (также в подвале) и возможно, «наверх»
4. Наличие телефона с кодом города (контактов, например e-mail или адреса офиса) в шапке и в«подвале» сайта (поисковая система может это оценить, если телефон текстом), либо наличие изображения названного как tel.gif или tel.jpg.
5. Наличие h1 (заголовка) на странице

И другие факторы (я сейчас веду исследования в этом направлении, пытаясь спланировать, как бы Яндекс решал эту задачу, чтобы приводить сайты клиентов в нужную кондицию).

Учет поведенческих факторов и кликов по ссылкам в выдаче

Эта задача связана с задачей юзабилити следующим образом: если конкретный пользователь зашел в выдачу и кликнул на какой либо сайт, к примеру из 1-й десятки и… вернулся, следовательно по большинству причин (в зависимости от тематики: чем дороже товар, тем больше сайтов пользователь оценивает!), значит либо

1. Пользователь не нашел нужный ТЕКСТ на сайте
2. Пользователю попался «кривой» и «неудобный» сайт

Таким образом если пользователи после клика по конкретному сайту возвращались в выдачу, значит ему можно присвоить ПОНИЖАЮЩИЙ коэффициент! (попросту «ПИССЕМИЗИРОВАТЬ»!).

Персонализация выдачи (на закуску)

Представьте себе, что пользователя можно «вычислить» кто он и что он по каким то запросам, которые он искал и следовательно выдавать ему более персонализированную выдачу.

Пример ниже показывает, что Liveinternet (в личной беседе Герман признался, что мониторит 20 тысяч пар запрос<->портрет аудитории) за что ему конечно респект.

Запрос "Создание сайта". Удивительно, но выясняется, что подавляющее большинство людей, которые набирают этот запрос - мужчины! Респект, Герман!

Но если у Клименко работает несколько десятков человек, то у Яндекса 2000! Которые могут выдрессировать поиск так, что он будет учитывать предпочтения пользователя и выдавать ему «немножко другие» сайты нежели чем обычно.

Асессор — это латинское слово, в Древнем Риме так называли людей, обладающих судебной властью. У Яндекса это пользователя тестирующие выдачу и обучающие алгоритмы. Отдел работае с 2004 года.

Так, кстати, недавно Яндекс анонсировал новый дизайн главной страницы, которая позволяет активней пользователя вовлекать в настройку рабочего поискового пространства (и там до его предочтений далеко, а если есть предпочтения, то можно более эффективно пихать контекстную рекламу!)

Небольшой тест: Как вы думаете, какая аудитория ищет фразу «девочки»? А «школьницы»? Проверьте себя! Правильный ответ: второй запрос ищут действительно извращенцы, а первый ― вполне нормальные люди! Хотя раньше оптимизаторская выдача (прессинг) в Яндексе выдавала сплошь сайты «для взрослых»). И что удивительно, со Снежинском запрос «школьницы» для людей которые действительно ищут извращения, Google ДАЕТ то, что им нужно! Парадокс! Но нет… детской порнографии!

М-м-м восьмиклассница a-a (В. ЦОЙ)

Ну и представим себе кошмар оптимизатора, когда придется ВООБЩЕ с клиентами вкорне менять отношения по гарантиям продвижения (если для всех пользователей выдача будет разной!). А что! Если «релевантных» сайтов массы, то ими можно «жонглировать» путая не то что карты, а вообще «ослепив» оптимизаторов. Это нововведение можно сравнить разве что с шоком от отмены запроса link и ankor.

Итак, общее резюме: необходимо создать вокруг сайта ссылочную пирамиду из разного рода ссылок: платных, бесплатных, статей, блогов, трастовых сайтов и.т.д. Так, чтобы при всякой смене алгоритмов достаточно было просто «подкрутить» немного не внешние а внутренние факторы! Думай головой, дорогой читатель и НЕ ОТСТАВАЙ!

Рекламная компания Yota, декабрь 2009

   Отправить статью как PDF