1. Введение
Представляем Вашему вниманию первый выпуск бюллетеня Google Analytics со сравнительными данными.
С этого месяца вместо отчета «Сравнение» в аккаунте Google Analytics Вы будете получать регулярную рассылку с подробными данными и аналитикой. Мы надеемся, что такая форма подачи материала позволит Вам максимально эффективно использовать анонимную статистику Google Analytics. В данном сообщении представлена сводная информация по всем веб-сайтам, издатели которых включили режим совместного использования анонимных данных в Google Analytics. Данная рассылка предназначена только для тех администраторов веб-сайтов, которые включили режим предоставления анонимных данных.
Хотите знать, сколько веб-сайтов предоставляют анонимные данные? Сотни тысяч! В этом сообщении приведены в основном статистически значимые показатели.
Ниже представлена статистика за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. Сравнение производится с периодом с 1 ноября 2009 года по 1 февраля 2010 года. Абсолютные показатели, такие как общее число посещений, просмотров страниц и конверсий для всех веб-сайтов, не приводятся.
Сразу оговоримся: под веб-сайтами в рамках данного сообщения подразумеваются веб-сайты, администраторы которых разрешили совместное использование анонимных данных в Google Analytics.
2. Показатели использования сайтов
По сравнению с прошлым годом количество просмотренных страниц за посещение, средняя длительность пребывания на сайте и показатель отказов уменьшились.
1/11/09-1/2/10 | 1/11/10-1/2/11 | Разница | |
---|---|---|---|
Страниц/посещение | 4,9 | 4,5 | -0,4 |
Показатель отказов | 48,2% | 47% | -1,2% |
Средняя длительность пребывания на сайте | 5:49 | 5:23 | -0:26 |
2.1. Подробные сведения по странам
Структура нашей базы анонимных данных позволяет провести разбивку по странам. Ниже приведены репрезентативные сводные показатели для некоторых стран. Первое значение в каждой ячейке — это показатель за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. В скобках указывается изменение год к году (по сравнению с предыдущим годом).
Страна | Страниц/посещение | Показатель отказов | Средняя длительность пребывания на сайте |
---|---|---|---|
США | 4,7 (-0,1) | 42,5% (-6,1%) | 6:06 (-0:10) |
Великобритания | 4,9 (-0,3) | 41,5% (+0,2%) | 5:38 (-0:27) |
Франция | 4,4 (-0,4) | 49,7% (+1,4%) | 4:40 (-0:08) |
Бразилия | 4,1 (-0,1) | 47,8% (-2,9%) | 5:20 (+0:03) |
Китай | 4,1 (-0,1) | 58,2% (+1%) | 3:46 (+0:37) |
Япония | 3,9 (-0,1) | 48,6% (-9%) | 3:47 (-2:59) |
Географическое распределение показателя отказов таково:
На диаграмме указаны некоторые страны, которые, на наш взгляд, являются яркими примерами отдельных групп по уровню экономического развития. Еще один важный показатель, связанный с уже рассмотренным, — это длительность пребывания на сайте. График приведен ниже.
Заметим, что на графике длительности пребывания на сайте отдельно упомянутые страны расположены в обратном порядке, если сравнивать с диаграммой показателя отказов.
2.2. Подробные сведения по источникам трафика
Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.
Источники трафика | Страниц/посещение | Показатель отказов | Средняя длительность пребывания на сайте |
---|---|---|---|
Прямой | 4 (-0,5) | 47,2% (-4%) | 5:21 (-0:07) |
Переход | 5 (+0,1) | 43,1% (-1,1%) | 6:36 (-1:48) |
Бесплатный поиск | 4,9 (-0,1) | 47,9% (-1,1%) | 4:43 (+0:06) |
Поисковая реклама с ценой за клик | 5,6 (+0) | 41,4 (-1,7%) | 3:57 (+0:07) |
2.4. Распределение коэффициента конверсии
Для многих рекламодателей самым важным показателем является коэффициент конверсии. Ниже приведено распределение коэффициента конверсии Google Analytics по странам.
Знали ли Вы, что в странах, где происходит много конверсий, также высок коэффициент конверсии? Обратите внимание: для стран с небольшим населением значение показателя может быть статистически недостоверным.
3. Источники трафика
Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.
% посещений из источников | 1/11/09-1/2/10 | 1/11/10-1/2/11 | Разница |
---|---|---|---|
Прямой | 36,5% | 36,8% | +0,3% |
Переход | 21% | 19,4% | -1,6% |
Поисковые системы | 27% | 28% | +1% |
Другое | 15,5% | 15,8% | +0,3% |
4. Операционные системы
Браузеры и операционные системы определяются по строке referrer (URL перехода), которую отправляют браузеры пользователей.
% посещений для ОС | 1/11/09-1/2/10 | 1/11/10-1/2/11 | Разница |
---|---|---|---|
Windows | 89,9% | 84,8% | -5,1% |
Macintosh | 4,5% | 5,2% | +0,7% |
Linux | 0,6% | 0,7% | +0,1% |
Другие | 5% | 9,3% | +4,3% |