Журнал одного муркетолога

Был бы белым, но все же был бы чистым,
Пусть холодным, но все же с ясным взором,
Но кто-то решил, что война, и покрыл меня черным.

Наутилус Помпилиус, «Шар цвета Хаки»

Презентация к статье.

В презентации рассматриваются сравнение различных «цветов» SEO: «белое», «черное», «серое», «оранжевое», поисковый СПАМ как способ «доить» трафик у поисковых систем и как способ зарабатывания денег.

Black Seo

Поисковый спам  глазами СПАМЕРА и поисковой системы:

• Что такое «поисковый спам», а что «серые методы»
• Виды поискового спама
• Поисковый спам в выдаче РУнета побежден?
• Ситуация в западных поисковых системах
• На чем зарабатывают сейчас поисковые спамеры: PPC, PPA

Доклад составлен на основании официального декларирования признаков поискового спама Яндексов, ответов на вопросы к Садовскому и Сегаловичу (руководителям поиска Яндекса) на Searchengines, Хартии оптимизаторов, Ru.Википедии.

Виды оптимизации:

Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты.

«Белая» оптимизация

Белым называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых поисковиками методов раскрутки ресурса.

«Серая» оптимизация

Под серым SEO понимается, что вебмастер, который занимается продвижением ресурса так или иначе затрагивает методы, запрещенные поисковыми системами — например, использует линкаторы, взаимный обмен ссылками, покупает ссылки с других ресурсов и т.п. Также к серым методам относится перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его читабельности, агрегация (т.е. воровство) стороннего контента.

«Чёрная» оптимизация

Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор из ключевых слов и популярных запросов. Методы раскрутки дорвеев — это нарушения всех правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование так называемого скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

«Оранжевая» оптимизация

Оранжевой называется оптимизация, отличная от трех классических методов. Основной смысл состоит в том, что к сайту прикрепляются некоторые интересные материалы, не имеющие прямого отношения к тематике сайта, и проводится привлечение публики с упором на эти материалы. Часто используются методы, такие, как хамбаги и прочие. Как правило для каждого конкретного случая придумывается своя специальная технология. Применяется в условиях ограниченности материальных ресурсов. Относительно трудоемка. Основной недостаток — небольшой процент посетителей, заинтересованных в основной тематике сайта.

Интересный пример оранжевой оптимизации. Специалистами сайта //drafzal.com/ был создан подсайт //drafzal.com/old/ и выдвинут на //digg.com/ в топике про самый худший дизайн в мире. Сайт получил огромное число посетителей, потому что многие из тех, кто заходили на подсайт, переходили и на основной сайт.

Поисковый спам

Поиско́вый спам (спамдексинг) — сайты и страницы в интернете, созданные с целью манипуляций результатами поиска в поисковых машинах, в конечном счете, для обмана пользователя. Спамдексинг является «черной» оптимизацией, отрицательно сказывается на имидже клиента и рано или поздно приводит сайт клиента в бан-лист, что нельзя назвать улучшением.

Основные виды поискового спама

1. Текстовый спамдексинг – накачка страницы ключевыми словами.

1.1.   Текст невидимый пользователем.

a)      Невидимый или практически неразличимый (одного цвета с фоном, очень мелкий) текст.

b)      Текст закрытый сверху картинками.

c)      Текст в невидимых слоях.

d)      Текст расположение которого выходит за границы видимой зоны (отрицательные координаты расположения, фреймы «меньшего» размера)

e)      Текст, получающий вышеперечисленные свойства в результате событий окна (за исключением элементов дизайна и навигации, несущих визуальную нагрузку).

1.2.   Текст видимый пользователем, но предназначенный не пользователю, а поисковому роботу.

a)      Автоматически генерируемые страницы с бессмысленным или несвязанным текстом.

b)      Страницы состоящие из перечисления поисковых запросов. Как правило встречаются под именем «мы предлагаем», характеризуются многократным повторением одной «товарной» позиции с перечислением всевозможных вариантов написания (Пример: «Мы предлагаем: окна пластиковые, пластиковые окна, окна из пластика, окна пластик, окна ПВХ, окна из ПВХ»)

2. Спам в метатегах: не имеющие отношения к содержимому страницы, но популярные в поисковых запросах слова в тегах title, meta keywords, description, например sex, халява. Этот вид спама появился, когда веб-дизайн только зарождался. В результате поисковые машины стали анализировать не только специальные теги, но и сам текст сайта.

3. Дорвеи (страницы входа — doorways) страницы, разработанные специально для более высокого позиционирования в поисковой системе по конкретным запросам. При попадании на них пользователя перенаправляют (редирект или ссылки) на целевую страницу. Сама страница не содержит уникальной информации и не представляет интереса для пользователя.

a)      Автоматически генерируемые дорвеи

b)      Дорвеи в больших количествах

c)      Дорвеи на бесплатных хостингах

d)      Дорвеи, созданные под популярные поисковые запросы, отличные от тематики сайта.

3.2.   Исключения. Дорвеи не попадают под определение спамдексинг в след. случаях:

a)      При смене доменного имени на некоторое время на старом адресе остается страница с перенаправлением на новый домен.

b)      Отдельные тематические дорвеи содержащие полезную информацию и созданные для пользователя (тематические страницы на больших многопрофильных сайтах, страницы созданные под конкретные рекламные компании)

c)      Единичные страницы, содержащие личную информацию веб-мастера/клиента не связанную с общей тематикой сайта. При условии, что они создаются для пользователей.

4. Редирект

4.1.   Принудительный (не запрошенный пользователем) переход на другой адрес или загрузка в текущем окне браузера другого документа.

4.2.   Исключения.

a)      Перенос сайта на новый домен.

b)      Временный редирект, вызванный техническими проблемами с хостингом или делегированием доменных имен. (В этом случае для регулярно индексируемых сайтов, рекомендуется предупредить службу поддержки поисковых систем о возникшей проблеме и указать примерный срок решения проблемы).

c)      Редирект с интуитивного урла на некоммерческий сайт (образование, искусство, общественные организации и пр.) расположенный на «чужом» поддомене и имеющий сложный URL.

4.3.   Уточнение: Технический редирект, при котором сервер прямо заявляет о наличии редиректа, соответствующими http-заголовками с кодами статуса 3хх (при наличии заголовка “Location”), не рассматривается как спамерский.

5. Клоакинг (cloaking) – техника поискового спама, состоящая в распознании средствами сервера робота (индексирующего агента) поисковой системы и выдача для него специального содержания, принципиально отличающегося от содержания, выдаваемого пользователю.

5.1.   Исключения.

a)      Использование техники распознавания поискового робота с целью закрытия от индексации избыточных документов (например, выборки из базы данных с различной сортировкой) в случаях, когда это невозможно или затруднительно стандартными средствами сервера.

b)      Выдача клиенту различных версий документа в зависимости от характеристик браузера, (языка, кодировки и т.п.), передаваемых в http запросе, клоакингом не является.

5.2.   Свопинг (code swapping) — оптимизация страниц для достижения верхних позиций в результатах выдачи поисковой системы с последующей полной заменой или значительным изменением содержимого страницы, когда нужное положение страницы в индексе достигнуто.

6. Ссылочный спам (непотизм) — ссылки, устанавливаемые исключительно с целью повышения авторитетности сайта для поисковых систем.

6.1.   Откровенный спамдексинг на уровне сайта (в бан-лист попадает сам сайт)

6.2.   Невидимые ссылки.

6.3.   Автоматические системы обмена ссылками (без участия человека). Линк-фармы (link farms) — взаимные и многосторонние «ангажированные» перекрестные ссылки между группой проектов.

6.4.   Спамдексинг на уровне ссылок (не учитываются сами ссылки, возможно обнуление тИЦ сайта)

6.5.    «Нечитабельные ссылки», т.е. длинный перечень ключевых слов со ссылками, лишенный смысловой или визуальной нагрузки. (за исключением навигационной структуры порталов).

6.6.   Ссылки с брошенных доменов (крупнейшие аггрегаторы и киберсквоттеры доменов в Рунете poishi.com, rupoisk.ru

6.7.   Уточнение: Ссылки с веб-бордов, форумов, сетевых конференций, немодерируемых каталогов не являются спамом, так как не учитываются при подсчете авторитетности ресурса.
7.  Существуют «промежуточные» методы, которые не относятся к спамдексингу по самому факту наличия (и в единичных вариантах), но могут быть таковыми признаны, в силу очевидности попытки обмануть поисковую систему.

7.1.   Злоупотребление ключевыми словами в заголовках, мета-тегах и тексте документов.

7.2.   Злоупотребление выделением фрагментов текста специальными тегами (h, marquee, и пр.) с целью искусственно увеличить вес ключевых слов на странице.

7.3.   Массированное размножение страниц с идентичным, с точки зрения пользователя, содержанием.

Так как поисковики, отвечая на запрос, ориентируются на количество ссылок, имеющихся на других сайтах на данный ресурс, то появилась идея как-то увеличить число таких ссылок:

1. Создать небольшие сайты на бесплатном хостинге, зарегистрировать их в большом количестве тематических каталогов и с них ссылаться на основной.
2. Принять участие в обмене ссылками.
3. Приобретать ссылки за деньги.
4. Ссылочный спам с гостевых книг, блогов, вики и пр.

Поисковые машины борются с этим, создавая фильтры, в которые добавляют сайты, ссылки с которых не учитываются при ранжировании.

Последствия использования поискового спама

Главная проблема поискового спама заключается в том, что он порождает кучу мусорного контента — миллионы сгенерированных страниц бессмысленного текста, а так же бесконечные до непрогружаемости ветки комментариев с фентерминовыми и покерными ссылками. Поисковой спам в итоге обесценивает Интернет как источник информации и заставляет поисковые системы тратить силы и время на его искоренение, а не на повышение релевантности поисковых результатов.

Заработок на дорвеях:

Частенько дорвеи выглядят неказисто, но бывают исключения, когда дорвей намного лучше смотрится, чем среднестатистический сайт.
Собственный опыт показывает, что доры с редиректом ничем не лучше, чем грамотно оформленный дорвей с ссылками. Поэтому на дорвеях я делаю вверху ссылку с описанием, а под ссылкой большое количество ключевых слов маленького размера.
«Куда же можно девать весь трафик (посетителей)?» — спросите вы.
Существует масса партнерских программ, наиболее распространены адалт партнерки. Но можно сливать трафик и на PPC («pay-per-click» — дословный перевод «оплата-за-клик»).
Под русский трафик наиболее распространены 2 ppc-партнерки.
Это rupoisk.ru и click-click.ru. Обе партнерки принимают только ЖИРНЫХ веб-мастеров, которые могут сливать на них не меньше 1000 уникальных посетителей. Средний бид (цена за клик) у партнерок ~ 5 центов. Хотя некоторые высокочастотные запросы оплачиваются несколькими баксами. При больших объемах можно делать хорошие деньги.
После регистрации в ppc дадут id и Вы сможете начинать работать. Ссылки на ppc, к примеру, в rich.rupoisk.ru, выглядят вот так:
Лучший хостинг или доставка цветов.

//bloknotik.ru/click.php?advid=1025&sub=catalog&keyid=150986724&price=28856.43386&url=//click.begun.ru/kick.jsp?url=4vrJyDma0gjPtXomYnYz-esgchij0YaNCtGW5hKKGhqaj7mmUAoXRS7xLgJmsB16Y5JHL0J6kUNL055C1kG1AuBOCQ7wuB9R8eTSzTthfC66wbuWPHIHzPpqcQdvBjHg6qyqp-0-H13ubJdKIFj9QV3JPHioQuHwCz3Ml944IM_2fNtyDWSA6k1_wVJz7eIZYU4koL9SJzjI3kOo1u2rSpA-QCeZMykKLVwoB0pxzUuISjKKD2lvW2T5Dn6VsAC2kuZmiOYYP1rgr_w7KpYvvlaD_liWQbaMZ2TFMbzFB94v_fnobRVYFFJGZpd43_a8R99evNc8U4BGEAsG1I3kI0YnP0n0HndXDAoAgXoNogwLqzthcCVdYhJSLOzwIzsml0JAHA8txqjshrJfje2Xf50JH74vYe4LI3mm5Ml3D8OXtMBhfxgLN0LveeZzRw1FdzmYv9M1VKfNx67slL4D6NppK4lkJGTS

Аналогично и в click-click.ru.

На одних таких ppc некоторые личности зарабатывают по 500-600 $ в сутки, по-моему, очень даже достойная оплата.

Поисковый спам (спамдексинг) — сайты и страницы в Интернете, созданные с целью манипуляций результатами поиска в поисковых машинах, в конечном счете, для обмана пользователя.

   Отправить статью как PDF