1. Введение
Представляем Вашему вниманию первый выпуск бюллетеня Google Analytics со сравнительными данными.
С этого месяца вместо отчета «Сравнение» в аккаунте Google Analytics Вы будете получать регулярную рассылку с подробными данными и аналитикой. Мы надеемся, что такая форма подачи материала позволит Вам максимально эффективно использовать анонимную статистику Google Analytics. В данном сообщении представлена сводная информация по всем веб-сайтам, издатели которых включили режим совместного использования анонимных данных в Google Analytics. Данная рассылка предназначена только для тех администраторов веб-сайтов, которые включили режим предоставления анонимных данных.
Хотите знать, сколько веб-сайтов предоставляют анонимные данные? Сотни тысяч! В этом сообщении приведены в основном статистически значимые показатели.
Ниже представлена статистика за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. Сравнение производится с периодом с 1 ноября 2009 года по 1 февраля 2010 года. Абсолютные показатели, такие как общее число посещений, просмотров страниц и конверсий для всех веб-сайтов, не приводятся.
Сразу оговоримся: под веб-сайтами в рамках данного сообщения подразумеваются веб-сайты, администраторы которых разрешили совместное использование анонимных данных в Google Analytics.
2. Показатели использования сайтов
По сравнению с прошлым годом количество просмотренных страниц за посещение, средняя длительность пребывания на сайте и показатель отказов уменьшились.
|
1/11/09-1/2/10 |
1/11/10-1/2/11 |
Разница |
| Страниц/посещение |
4,9 |
4,5 |
-0,4 |
| Показатель отказов |
48,2% |
47% |
-1,2% |
| Средняя длительность пребывания на сайте |
5:49 |
5:23 |
-0:26 |
2.1. Подробные сведения по странам
Структура нашей базы анонимных данных позволяет провести разбивку по странам. Ниже приведены репрезентативные сводные показатели для некоторых стран. Первое значение в каждой ячейке — это показатель за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. В скобках указывается изменение год к году (по сравнению с предыдущим годом).
| Страна |
Страниц/посещение |
Показатель отказов |
Средняя длительность пребывания на сайте |
| США |
4,7 (-0,1) |
42,5% (-6,1%) |
6:06 (-0:10) |
| Великобритания |
4,9 (-0,3) |
41,5% (+0,2%) |
5:38 (-0:27) |
| Франция |
4,4 (-0,4) |
49,7% (+1,4%) |
4:40 (-0:08) |
| Бразилия |
4,1 (-0,1) |
47,8% (-2,9%) |
5:20 (+0:03) |
| Китай |
4,1 (-0,1) |
58,2% (+1%) |
3:46 (+0:37) |
| Япония |
3,9 (-0,1) |
48,6% (-9%) |
3:47 (-2:59) |
Географическое распределение показателя отказов таково:
На диаграмме указаны некоторые страны, которые, на наш взгляд, являются яркими примерами отдельных групп по уровню экономического развития. Еще один важный показатель, связанный с уже рассмотренным, — это длительность пребывания на сайте. График приведен ниже.
Заметим, что на графике длительности пребывания на сайте отдельно упомянутые страны расположены в обратном порядке, если сравнивать с диаграммой показателя отказов.
2.2. Подробные сведения по источникам трафика
Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.
| Источники трафика |
Страниц/посещение |
Показатель отказов |
Средняя длительность пребывания на сайте |
| Прямой |
4 (-0,5) |
47,2% (-4%) |
5:21 (-0:07) |
| Переход |
5 (+0,1) |
43,1% (-1,1%) |
6:36 (-1:48) |
| Бесплатный поиск |
4,9 (-0,1) |
47,9% (-1,1%) |
4:43 (+0:06) |
| Поисковая реклама с ценой за клик |
5,6 (+0) |
41,4 (-1,7%) |
3:57 (+0:07) |
2.4. Распределение коэффициента конверсии
Для многих рекламодателей самым важным показателем является коэффициент конверсии. Ниже приведено распределение коэффициента конверсии Google Analytics по странам.
Знали ли Вы, что в странах, где происходит много конверсий, также высок коэффициент конверсии? Обратите внимание: для стран с небольшим населением значение показателя может быть статистически недостоверным.
3. Источники трафика
Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.
| % посещений из источников |
1/11/09-1/2/10 |
1/11/10-1/2/11 |
Разница |
| Прямой |
36,5% |
36,8% |
+0,3% |
| Переход |
21% |
19,4% |
-1,6% |
| Поисковые системы |
27% |
28% |
+1% |
| Другое |
15,5% |
15,8% |
+0,3% |
4. Операционные системы
Браузеры и операционные системы определяются по строке referrer (URL перехода), которую отправляют браузеры пользователей.
| % посещений для ОС |
1/11/09-1/2/10 |
1/11/10-1/2/11 |
Разница |
| Windows |
89,9% |
84,8% |
-5,1% |
| Macintosh |
4,5% |
5,2% |
+0,7% |
| Linux |
0,6% |
0,7% |
+0,1% |
| Другие |
5% |
9,3% |
+4,3% |
