Последние записи по теме маркетинга:

После третьего обращения ко мне от моих клиентов, после того, как выяснилось, что за последние 1.5 года (в мед клинике) стоимость звонка возросла В 2 РАЗА с 1500 до 3000 руб. (и не потому что стоимость клика выросла или конкуренция увеличилась) а просто конверсия сайт упала. Почти до нуля! При этом я, как человек опытный и в маркетинге и в юзабилити не смог особо придраться к веб-сайту, я начал искать выход из патовой ситуации своего клиента. Постепенно я понял, в чем же зад…гвоздка!
Представьте что вы продавец дорогой услуги (пластиковых окон например). К примеру, вы ездите в метро или на машине и ежедневно в первый и последний раз видите других людей. Возникает ли у вас мысль им что-то продать с первого раза? Возникает ли у них мысль что-то у вас купить? Конечно же нет!

Вспомним характеристики рекламы:

  1. Креатив (его можно тестировать на фокус группах, проверять “эффект WOW” и.т.д.)
  2. Среднее время контакта с аудиторией (для веб-сайта оно 2-3 минуты, не больше)
  3. Повторяемость

Когда вы привлекаете SEO-шный трафик на услуги или на новый, неизвестный пользователю товар (к примеру приводите его на БАД по запросу “оздоровление организма”), пользователь видит ваш сайт в первый (и в 90% случаев) в последний раз. В 8% случаев он может вернуться еще раз на ваш сайт (если например добавит его в закладки).

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 4.9/5 (17 голос.)
www.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Несколько рекомендаций по работе с контекстной рекламой от специалистов компании WebPromo.

Как не ошибиться, выбирая подрядчика по контекстной рекламе?

Единицы из множества фирм, занимающихся управлением рекламных кампаний, проводят комплексный аудит бизнеса клиента, помогающий выявить самые оптимальные методы продвижения. Причина может заключаться в том, что рынок модернизировался активными темпами, и подрядчики просто не считали нужным развивать уровень предоставляемых услуг до существующих стандартов. Печально, но в некоторых случаях подрядчики вообще не старались регулировать запросы потенциальных клиентов. Таким образом, мы бы посоветовали клиенту самостоятельно поставить необходимые вопросы подрядчику и досконально обрисовать ситуацию, выяснив, стоит ли с ним сотрудничать.

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 3.8/5 (4 голос.)
ru.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Данная статья высказывает немного иной подход к интернет-маркетингу и SEO. Здесь я попытался выразить МИССИЮ и задачи поисковых систем в современной интернет-экономике. Я считаю, что если вы, мои дорогие читатели будете это понимать, то у вас появится больше степеней свободы в понимании продвижения сайтов и в ситуации на рынке, чтобы ваше продвижение не превращалось в дискуссию импотентов, которые рассуждают на форуме у кого “упал”, а у кого “поднялся” {сайт} и что делать, чтобы “стоял”.Картинка с выступления

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 2.5/5 (2 голос.)
PDF24    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

1. Введение

Представляем Вашему вниманию первый выпуск бюллетеня Google Analytics со сравнительными данными.

С этого месяца вместо отчета “Сравнение” в аккаунте Google Analytics Вы будете получать регулярную рассылку с подробными данными и аналитикой. Мы надеемся, что такая форма подачи материала позволит Вам максимально эффективно использовать анонимную статистику Google Analytics. В данном сообщении представлена сводная информация по всем веб-сайтам, издатели которых включили режим совместного использования анонимных данных в Google Analytics. Данная рассылка предназначена только для тех администраторов веб-сайтов, которые включили режим предоставления анонимных данных.

Хотите знать, сколько веб-сайтов предоставляют анонимные данные? Сотни тысяч! В этом сообщении приведены в основном статистически значимые показатели.

Ниже представлена статистика за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. Сравнение производится с периодом с 1 ноября 2009 года по 1 февраля 2010 года. Абсолютные показатели, такие как общее число посещений, просмотров страниц и конверсий для всех веб-сайтов, не приводятся.

Сразу оговоримся: под веб-сайтами в рамках данного сообщения подразумеваются веб-сайты, администраторы которых разрешили совместное использование анонимных данных в Google Analytics.

2. Показатели использования сайтов

По сравнению с прошлым годом количество просмотренных страниц за посещение, средняя длительность пребывания на сайте и показатель отказов уменьшились.

1/11/09-1/2/10 1/11/10-1/2/11 Разница
Страниц/посещение 4,9 4,5 -0,4
Показатель отказов 48,2% 47% -1,2%
Средняя длительность пребывания на сайте 5:49 5:23 -0:26

2.1. Подробные сведения по странам

Структура нашей базы анонимных данных позволяет провести разбивку по странам. Ниже приведены репрезентативные сводные показатели для некоторых стран. Первое значение в каждой ячейке – это показатель за период с 1 ноября 2010 года по 1 февраля 2011 года. В скобках указывается изменение год к году (по сравнению с предыдущим годом).

Страна Страниц/посещение Показатель отказов Средняя длительность пребывания на сайте
США 4,7 (-0,1) 42,5% (-6,1%) 6:06 (-0:10)
Великобритания 4,9 (-0,3) 41,5% (+0,2%) 5:38 (-0:27)
Франция 4,4 (-0,4) 49,7% (+1,4%) 4:40 (-0:08)
Бразилия 4,1 (-0,1) 47,8% (-2,9%) 5:20 (+0:03)
Китай 4,1 (-0,1) 58,2% (+1%) 3:46 (+0:37)
Япония 3,9 (-0,1) 48,6% (-9%) 3:47 (-2:59)

Географическое распределение показателя отказов таково:

На диаграмме указаны некоторые страны, которые, на наш взгляд, являются яркими примерами отдельных групп по уровню экономического развития. Еще один важный показатель, связанный с уже рассмотренным, – это длительность пребывания на сайте. График приведен ниже.

Заметим, что на графике длительности пребывания на сайте отдельно упомянутые страны расположены в обратном порядке, если сравнивать с диаграммой показателя отказов.

2.2. Подробные сведения по источникам трафика

Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.

Источники трафика Страниц/посещение Показатель отказов Средняя длительность пребывания на сайте
Прямой 4 (-0,5) 47,2% (-4%) 5:21 (-0:07)
Переход 5 (+0,1) 43,1% (-1,1%) 6:36 (-1:48)
Бесплатный поиск 4,9 (-0,1) 47,9% (-1,1%) 4:43 (+0:06)
Поисковая реклама с ценой за клик 5,6 (+0) 41,4 (-1,7%) 3:57 (+0:07)

2.4. Распределение коэффициента конверсии

Для многих рекламодателей самым важным показателем является коэффициент конверсии. Ниже приведено распределение коэффициента конверсии Google Analytics по странам.

Знали ли Вы, что в странах, где происходит много конверсий, также высок коэффициент конверсии? Обратите внимание: для стран с небольшим населением значение показателя может быть статистически недостоверным.

3. Источники трафика

Источники трафика ниже определяются по параметрам source (источник) и medium (канал), получаемым серверами сбора данных Google Analytics. Описание параметров приведено в этой статье.

% посещений из источников 1/11/09-1/2/10 1/11/10-1/2/11 Разница
Прямой 36,5% 36,8% +0,3%
Переход 21% 19,4% -1,6%
Поисковые системы 27% 28% +1%
Другое 15,5% 15,8% +0,3%

4. Операционные системы

Браузеры и операционные системы определяются по строке referrer (URL перехода), которую отправляют браузеры пользователей.

% посещений для ОС 1/11/09-1/2/10 1/11/10-1/2/11 Разница
Windows 89,9% 84,8% -5,1%
Macintosh 4,5% 5,2% +0,7%
Linux 0,6% 0,7% +0,1%
Другие 5% 9,3% +4,3%
VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 0.0/5 (0 голос.)
PDF24    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Лучшим дизайном, без сомнения, считается тот, который с лёгкостью выполняет задачи, возложенные на него. Если речь идёт о сайте, то веб-дизайн должен уметь продавать товары и услуги, расположенные на нём. Но когда встаёт необходимость продать товар или услугу так называемого массового спроса, ориентированную на потребителей, ищущих дешевизну, возникает сложность.

Пользователи уже поняли, что сайт, оформленный дизайнером-любителем, скорее всего, рекламирует услуги и товары низкого или средней ценовой категории. Та же самая мысль приходит им в голову, если они видят ресурс, вообще не имеющий никакого фирменного стиля. Вот именно в этом случае, когда рекламодатель экономит на внешней составляющей, и возникает такое явление, как «быдлодизайн».

«Дизайн, направленный на аудиторию, рассчитывающую на дешёвые товары и услуги, называется быдлодизайном».

Под тегом #bidlodesign в Твиттере можно найти ссылки, как раз-таки ведущие на примеры быдлодизайна.

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 3.7/5 (3 голос.)
www.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Привет Друг! Есть кое что, что мне хочется тебе сказать! Итак, почему собственно вот так, в посте? Я бы с удовольствием тебе сказал все это в лицо, глядя в глаза, но по понятным причинам, сделать это не представляется возможным! А телефон и скайп – это все не то, там мысли в кучу не соберешь. А вот тут я сел, спокойно, размеренно все по полочкам и разложу!

Обращение к моему другу

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 3.4/5 (5 голос.)
ru.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Добрый день, Иван Васильевич. Спасибо, что Вы согласились ответить на несколько моих вопросов. Меня, как и всех оптимизаторов интересует главный вопрос, это вывод сайта в ТОП по тем или иным запросам. Вы, давая интервью на megaindex, говорили о всевозможных фильтрах, которые использует Яндекс  для борьбы именно с оптимизаторами. Все мы знаем из скажем так Азбуки оптимизации, что нужно делать сайт для людей, делать правильную внутреннюю оптимизацию, не прогонять сайт по бесплатным базам каталогов и так далее. Но зачастую мы видим в ТОП 3 те сайты, у которых бросаются в глаза грубые ошибки во внутренней оптимизации, ну скажем несколько повторений ключа в титле, что как говорится строго настрого не рекомендуется делать, потому как повтор снижает значимость кратно, так же можно увидеть много исходящих ссылок и т.д. и т.п.

Отсюда первый вопрос. Как же так получается, что такие сайты занимают ТОП 3? Как они умудрились набрать траст, что им поисковая система все прощает?

Иван: Место сайта в поисковой системе зависит от множества факторов, больших или не очень, которые подчиняются Задачам поисковой системы (которые изложены в моей фундаментальной статье еще в 2009 году: http://murketolog.ru/search-goals/).  Вопрошать «а почему вон тот сайт выше, чем мой» это-то же самое, когда у вас в онлайн-игре Ассасин 70 уровня и Эльф 71-го уровня. И первый персонаж второму набил морду. Есть такой интернет магазин www.holodilnik.ru Если вы посмотрите любую его карточку товара, то увидите что она автоматически заспамлена %наименованием товара% (кажется оно встречается раз 6), в то время, как у всех остальных в 10-ке 3 раза! Но это не мешает этому магазину (из за его немыслимого веса, накопленного за 10 лет) быть в ТОПе!

Второй вопрос связан с Вашими глубокими познаниями фильтров от Яндекса.  Думаю что не маловажную роль попадания под фильтр «Ты спамный», играет нетерпение и отсутствие опыта молодых оптимизаторов, они очень быстро хотят вытащить запрос в ТОП 10 и поэтому беспорядочно втыкают ключи в контент, за что и получают этот самый фильтр. Меня интересует такой аспект, ключевые слова в титле, если скажем страница продвигается по трем запросам, естественно все три нужно указать в титле, как Вы считаете их можно просто перечислить или нужно постараться составить осмысленное предложение которое сочетает в себе все три ключа и Какое влияние на попадание под вышеуказанный фильтр имеет неправильно составленный титл?

Иван: Всё просто: не нужно повторять ключевик больше 2-х раз , иногда не стоит ставить и запятые. А также важно – писать в title только самые важные продвигаемые фразы (если страница двигается по 5 фразам, то нужно писать не более 3-х), ибо вес title бьется по этим ключевым словам, чем больше фраз, тем меньше вес каждой из них (однако он убывает дискретно по экспоненте! То есть у первого слова вес, скажем ¼ а у 5-й – 1/64. И (как показали эксперименты) не нужно писать в title больше 15 слов. Ну то есть 16-е слово (НЕ ФРАЗА!) уже не индексируется поисковиком.

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 5.0/5 (2 голос.)
PDF24    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Представляю анонс новой концепции – презентацию доклада про создание эффективных посадочных страниц и явление “гиперконтента”

Статьи и интервью скоро будут!

Отзыв от аналитиков SpyBox.com.ua
Ваша методика очень интересна и прогрессивна.
Я считаю, что некоторые владельцы сайтов начнут применять ее успешно в ближайшие 2-3 года, изредка я встречал некоторые сайты, так или иначе пересекающихся с вашей методикой (обычные сайты на ajax и всплывающие меню не в счет).
С вашего позволения, предложу вам некоторые размышления наших аналитиков относительно ее применения на практике.
Сформировавшееся представление о компоновке страниц в виде шаблонов действительно не идеально.
На сегодняшний день самый распространенный способ улучшения восприятия страниц – это принцип минимализма, исключения всего лишнего.
Ваша методика идет еще дальше – представление пользователю только той порции информации, в которой он нуждается в данный момент.
На наш взгляд, необходимо найти какое-то гибридное решение между вашей технологией и сложившимися “стандартами”. Вот по каким причинам:
1) На обычном, шаблонном сайте с множеством страниц у посетителя существует достаточно обширная свобода действий – он ходит по страницам сайта с определенной целью или собирая информацию без четкой цели, для дальнейшего принятия решения. Есть и третья категория – “праздно шатающиеся”, их мы рассматривать сейчас не будем.
При классической структуре размещения контента у посетителя есть полная свобода перемещения – он практически всегда знает где находится и куда нужно идти для достижения промежуточных целей (сбор информации для принятия решения позднее). Очень часто посетителю необходимы не один, а несколько визитов в течение продолжительного промежутка времени (несколько дней, недель или даже месяцев).
Если сайт будет структурирован исходя из предопределенных шагов – тогда есть риск, что у пользователя сократится свобода выбора т.к. ему изначально предлагают единый (или несколько ограниченных) путей следования по сайту. С другой стороны, если взять к примеру ваш сайт idirection.ru – его структуру можно назвать гибридной – в ней есть элементы классической структуры сайта, понятной всем посетителям, а также есть частично скрытые блоки контента, завлекающие посетителя на взаимодействие с ними. На мой взгляд это хорошее пересечение методик.
Если же рассматривать конверсию сайта по методике “Вода-Глина-Камень” сайта с полностью предопределенными шагами (теоретически крайний максимум технологии Гиперконтента), получится следующая картина:
Посетители по имени “Вода” – это те посетители, которым все нравится на сайте в данный момент и они конвертируются здесь и сейчас – это как раз тот процент посетителей, которые отображают текущий процент конверсии. Не зависимо от того, какой тип структуры сайта используется (классический или Гиперконтент), они все-равно будут конвертироваться.
Посетители по имени “Камень” – нецелевая аудитория, халявщики или праздношатающиеся посетители. Убедить их стать конверсионными вообще невозможно. Я могу лишь предполагать, но считаю, что на странице с Геперконтентом они просто далеко не пройдут и быстро покинут сайт. Кстати, для классического типа сайтов результат будет практически тем же.
Зато “Глиняные” посетители – самая интересная аудитория, но и самая массовая (более 50% при нормальном качестве трафика), их и нужно “лепить”.
Учитывая массовость этой аудитории и проблему ограниченного выбора есть риск потерять большой процент конверсии. НО если сайт сделать по какой-либо гибридной методике (как на вашем сайте), тогда шанс получить конверсию довольно высокий.
2) Второе, что нужно учитывать при создании сайта с Гиперконтентом – это риск перенасытить страницу скрывающимися блоками. Для опытного специалиста это не будет проблемой. Зато для начинающих разработчиков, впервые опробовавших применить вашу методику это может стать серьезной проблемой (вплоть до негативного впечатления о технологии).
В итоге считаю, что методика Гиперконтента может быть ОЧЕНЬ эффективной при правильном (опытном) применении, но нужно как-то застраховать начинающих разработчиков от самых очевидных ошибок при ее применении.
С наилучшими пожеланиями,
Дмитрий Мелихов, www.spybox.com.ua
VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 5.0/5 (1 голос.)
PDF24    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

С Днем Фрилансера!

Ежегодно 14 мая в России отмечается День фрилансера. В этот день в 2005 году была образована одна из первых российских бирж фрилансеров. Ежегодно по инициативе этой компании организовываются праздничные мероприятия, на которые приглашаются все фрилансеры, дизайнеры, программисты, менеджеры, оптимизаторы, копирайтеры, все те, кто трудится и созидает вне стен определенного офиса.

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 5.0/5 (3 голос.)
www.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Фильтры Яндекса. Как остаться в "живых"

Главный редактор нашего ресурса Иван Василевич, ака Murketolog дал интервью Megaindex.tv посвященное фильтрам Яндекса.

VN:F [1.9.1_1087]
Оценить запись ↓
Рейтинг: 4.7/5 (3 голос.)
ru.pdf24.org    Отправить статью как PDF   
Опытный SEO-шник (Москва) >>>
маркетолог увеличит ваши продажи и оптимизирует Ваш бизнес процесс!

Seo-демотиваторы: выпуск 7

6-ой выпуск, 5-й выпуск, 4-й выпуск. Третий, Второй, первый выпуск. Спасибо Александру Михайлову! Однажды… Грёбаные нахлебники.    Отправить статью как PDF   


Взлет ракеты

Продолжаем отливать героев SEO-рынка в мраморе! Ранее я писал про 2Биде, ООО Продвижение, Кокосе, Ашманове и партнерах… Cегодня поговорим о веселом =).  Прежде всего, с праздником – с днем Взлета Ракеты с Юрием Гагариным! Лет 8 назад я совершенно случайно наткнулся на сайт одной очень и очень крутой компании, которая занимается самой крутой и перспективной […]


Гагарин

“А еще я весне благодаpен, За Отчизнy,  что все же живет. И за то, что однажды в апpеле Гагаpин. Совеpшил  свой высокий полет” Любэ Для меня, как окончившего ФАКИ МФТИ – полет первого человека в космос – личный праздник. С наступающим! Этот мультфильм был номинантом на Оскар, получил Золотую Пальмовую ветвь Королев уговаривает Гагарина    […]


Наука продавать

Очень поучительное видео для маркетологов и владельцев сайтов. Не поленитесь, потратьте 26 минут    Отправить статью как PDF