SEMYA 2011

Данный доклад был прочитан 27 июля в Туле, на онлайн-семинаре системы Rookee. Сегодня даже searchengines.ru выложила стенограмму выступления.

С докладами выступили:

Иван Васильевич aka Murketolog, который умеет анализировать настоящее и предвидеть будущее поисковых систем,

Станислав Кузнецов, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate,
который знает, как коммерческую тематику двигать по принципу некоммерческой,

и Александр Люстик aka MyOST, руководитель MyOnlineStudio.Ru, как никто владеющий искусством оптимизации сайта и наращивания ссылочной массы.

Предлагаем вам подробный обзор представленных докладов и состоявшегося круглого стола с участием докладчиков и Михаила Кузьмина (Rookee).

Первым выступил Иван Васильевич aka Murketolog с докладом «Поисковой маркетинг в Яндексе 2011» или «Чем дальше в лес, тем круче бензопилы…»
Как настоящий футурист, Иван Васильевич решил рассказать в своем докладе о том, что будет в следующем году, и к чему нужно быть готовыми большинству сео-компаний. Начал он свое выступление с рассказа о том, как идет борьба не на жизнь, а на смерть между Яндексом и Google, сравнив не только их нынешние достижения в 2010 году, но и сделав для них прогноз на 2011 год.

Так, в этом году Яндекс:

1. ввел, скорее доводит с помощью асессоров (пользователей, которые тестируют выдачу) региональное ранжирование. Потому что, очевидно, что пользователю, который ищет пиццу во Владивостоке, в Гугле будет выдаваться пицца с московских сайтов, а в Яндексе – местная информация, понятно, что все регионы руками и ногами за Яндекс

2. вводит поиск в реальном времени, то есть можно будет видеть результаты поиска по блогам, например, когда по какому-то нашему запросу, с помощью Аякса загружается информация, которая есть в твиттере

3. ну и совсем недавнее нововведение, когда по одному и тому же запросу, может выводиться по нескольку релевантных страниц с одного и того же сайта

Прогнозы Murketologа Яндексу на 2011 год:

1. прекращение неудачных внедрений, так называемых fuck up-ов. То есть уже очень последовательно, как это делает Google, будут вводиться все изменения, и больше мы не увидим таких несуразных результатов в выдаче, как мы видели например в прошлом году

2. будут совершенствоваться колдунщики, это так называемое разбавление выдачи различными информационными сайтами

3. начнется цензурирование. Наверняка появятся всякие законодательные ограничения, и все это будет контролироваться государством

4. дальше Яндекс начнет учитывать детскую аудиторию, ведь ни много ни мало, а это 10 миллионов человек до 14 лет, и будет ее персонифицировать по рекламе, в частности по контексту.

5. более грамотный учет юзабилити и скорости загрузки страницы. В Google это уже учитывается, а в Яндексе недолго уже ждать осталось, – если сайт медленно грузится, что он в ранжировании будет дальше определяться

6. учет поведенческих факторов и кликов по ссылкам в выдаче. Если пользователь искал один сайт в десятке, потом щелкнул на него и пошел искать дальше, то есть опять вернулся к выдаче, значит, что-то не то с этим сайтом – либо он не совсем релевантный, либо он не совсем удобный

А Google в этом году, с введением новых алгоритмов МayDay и Coffeine, научился:

1. работать со сниппетами по разным тематикам

2. бороться с текстовыми свалками. В принципе, Яндекс уже более менее как бы их поборол, но Google, как символ мирового интернета, более активно этим занялся, и маятник качнулся в сторону понижения роли трастовых, то есть, старых доменов. Если еще в прошлом году, до введения Coffeine, старым сайтам американским, которым уже по 10 лет можно было никак вообще не беспокоиться, надо было более менее релевантный написать текст, и висеть в топе постоянно, то сейчас уже роль вот этой трастовости понижена, потому что надо дать дорогу молодым

3. рекламироваться в оффлайне. Все наверное заметили, что у Google была реклама в кинотеатрах, в питерском метрополитене, наружная реклама и так далее

4. продвигать сервисы Gmail (Buss) и Геосервисы

А в следующем году, по мнению Murketologa, Google будет:

1. вводить так называемый поиск без поиска. Это учет поведенческих факторов, когда пользователь еще ничего особо не подумал, еще ничего не сделал, а ему уже что-то предлагается. Точнее, что это за зверь такой, мы пока еще сформулировать не можем, но по крайней мере такое выражение как «поиск без поиска», оно уже витает в воздухе

2. развивать голосовой поиск

3. вводить геотаргетинг по регионам России. Я думаю, что Гугл не долго будет мириться с таким преимуществом Яндекса, и обязательно введет ранжирование по каким-то, если не городам, то зонам России, иначе он еще более стремительно будет терять российскую аудиторию

Далее Иван Васильевич остановился подробно на задачах ПС. Он сформулировал порядка 7-8 задач для поисковой системы, и установил, что задача монетизации выдачи и задача релевантности – разнонаправлены. А вот, например задачи по учету факторов юзабилити в выдаче и задача релевантности решаются в одну сторону.
Задача же персонализации, по мнению докладчика, решается Яндексом весьма интересно – поисковик стремится для разных пользователей, даже по одному и тому же запросу, давать разную выдачу.

Яндекс vs Google - Мортал Комбат!

Еще некоторые прогнозы Murketologa:

1. Google заявляет уже четко о том, что местонахождение гиперссылки на странице влияет на ее вес. И в Яндексе, не смотря на то, что пока не влияет, но в дальнейшем будет также влиять, как и в Google

2. Отличие различных коммерческих и некоммерческих тематик. Яндекс научился это определять. И надстройка выдачи по этим различным тематикам.

3. Привлечение бизнеса в региональные дополнительные сервисы.

4. Смена алгоритмов, хотя после Матрикснета, после революционной такой технологии, о смене алгоритмов думать сложно. Будет даже не смена, а постепенное такое подкручивание одного, другого, и смена коэффициентов.

5. Увеличение доли блогов в обычной выдаче. Сейчас, например, в западном Google по многим запросам выдаются не корпоративные сайты, которые продвигаются, а блоги. Аналогичное будет и в Яндексе, доля блогов будет уменьшаться именно по своему влиянию на ссылки.

6. «Эксперименты Себранта Яндекса» были выделены Иваном Васильевичем в особый пункт прогнозов, видать, неутомимая энергия директора по маркетингу сервисов Яндекс, позволяет предполагать еще долгие-долгие годы экспериментов над интерфейсом поисковой выдачи, различных сервисов, проведение различных тестирований и так далее.

Murketolog: «Рынок изменился, большое количество сео-компаний уже декларирует оплату «по факту», предоставляет ежедневную отчетность по позициям, готово работать без предоплаты или вовсе не брать деньги за «оптимизацию сайта». У многих имеются свои call-центры и агрессивные продажники, которые переманивают клиентов и могут продать все, что угодно. В итоге, конкурировать на этом рынке небольшим сео-компаниям становится все сложней и сложней».

В итоге докладчик пришел к выводу, что по старому сео-компаниям уже работать нельзя, даже если клиент висит в топе, если ему ничего несколько месяцев не предлагать, есть шанс, что его уведет другая сео-компания. Частным оптимизаторам – фрилансерам тоже надо как-то окультуриваться и предлагать клиентам более комплексные решения, уже не SEO рафинированное, а поисковой маркетинг.

Давать контекстную рекламу уже мало кого устраивает, стоимость кликов в контексте уже зашкаливает, это уже не 10 копеек, а сотни рублей по многим конкурентным тематикам. И причина недовольства тем, что вот, сайт в 10-ке, а звонков нет, может быть любая. Конвейерный принцип продвижения однозначно дает сбой, потому что нужен индивидуальный подход, более квалифицированная работа менеджеров.

Далее Murketolog порадовал всех изображением тонущего парохода на слайде своей презентации и заявил, что наступает стагнация рынка SEO, и не понятно, связано это с кризисом или не очень. Резко уменьшается время жизни клиента, потому что они мечутся от компании к компании, за 2 года могут сменить 2-3 сео-компании. Так, мелкие игроки разоряются, потому что у них не хватает каких-то навыков, и они проигрывают в конкурентной борьбе, либо клиенты уходят в системы автоматизированного продвижения (WebEffector , SeoPult, Rookee), и в меньшей степени в системы контекстной рекламы (Блондинка, eLama и др.)

Что же делать «тонущим» сео-компаниям? То же, что и всем, кто не хочет погибнуть в 2012 году – начать меняться изнутри. То, что можно автоматизировать, перенести в онлайн (отчетность по позициям, посещаемость, пусть клиент сам себе за этим следит в онлайн системе); перейти от конвейерного к индивидуальному подходу, быть «почестнее» с клиентами, взять на работу маркетолога! И научить менеджеров ВНИКАТЬ в бизнес-процессы клиента

Так же докладчик рассказал о том, как боролся Яндекс с оптимизаторами в прошлом году и как продолжает бороться в этом, что об этом нужно рассказывать клиентам, и таким образом приучать их к тому, что «гарантий позиций не может дать никто». SEO благополучно должно превратиться в SMM, клиентам нужно предлагать дополнительные способы привлечения трафика, такие как: социальные сети, блоги, ручной масспостинг и даже сарафанное радио, электронные рассылки, статейное продвижение, корпоративный блоггинг… А самое главное – наладить аутсорс или партнерство с соответствующими компаниями.

В заключении своего доклада Иван Васильевич поделился с клиентами секретами того, как искать сео-компанию, что нужно выбирать именно ту, которая обеспечит комплексный подход, прозрачную отчетность по позициям, даст квалифицированного менеджера и будет беспрестанно улучшать клиентский сайт.

Цитаты онлайн-семинара:

• Яндекс: ваш сайт в топ-е не ваша заслуга, а наша недоработка.
• rss-ленты неуникальный контент, лучше его избегать
• социальные закладки бесполезны для наращивания ссылочной массы
• для быстрой индексации в поисковиках создавать карту сайта и нагонять на него ссылки.
• хороший блог ссылок не продаёт
• ссылочная масса: новые сайты планомерно, старые агрессивно, сезонные с постоянной поддержкой
• вносить изменения между периодами ссылочного апдейта
• грамотная структура сайта и внутренняя перелинковка. отсутствие дублей контента, уникальный текст
• http://seom.info/tools/ парсеры для анкор файлов
• коммерческая тематика прямые вхождения, некоммерческая морфология при генерации анкор-листа.
• http://seodemotivators.ru
• понятный посетителю сайт, мотивирующий купить здесь и сейчас.
• научить контент-менеджеров вникать в бизнес-процессы клиента.
• в 2011 г. увеличатся доли блогов в поисковой выдаче, но роль ссылки с блога уменьшится (вес).
• яндекс для того чтобы монетизировать выдачу и увеличить клики по контестной рекламе, что-то делает с выдачей
• в 2011 году гугл внедрит голосовой поиск на русском, геотаргетинг и поиск без поиска (поведенческий таргетинг)
• в гугле роль трастовых доменов понизили. MayDay, Coffeine
• по словам докладчика в 2011 году будет введено цензурирование естественной выдачи в поисковиках государством.

Остальная часть с другими докладами семинара.
Поисковый маркетинг 2011

Отправить статью как PDF к

Всем известный Google уже давно стал не просто поисковой системой, но и большой всемирной энциклопедией, к которой каждый день, со всего мира обращаются миллионы пользователей по самым разнообразным вопросам. Давайте рассмотрим некоторые необычные и интересные запросы, с которыми обращаются к Google пользователи РуНета:

Трубка или кальян уже многим надоели, да и дорого в сравнении с пипеткой… Против пипетки Шерлок Холмс со своей известной трубкой отдыхает!

Этот запрос демонстрирует последствия курения через пипетку! Это касается двух выделенных результатов.

Бывают же предусмотрительные люди. В наше время нужно быть готовым ко всему, и даже к нападению зомби. (особенно после курения через пипетку!)

К этому случаю можно только процитировать известного юмориста М.Задорнова – «Такое, может прийти в голову только нашему человеку»… Ученые со всего мира проводят эксперименты над молекулами, атомами, ДНК, клетками…. Да кому это интересно?? Простых людей больше мучает вопрос, что же будет, если в унитаз поезда бросить лом?!.. Вот какие надо ставить эксперименты!

Ну и дальше смотрим чем народ руководствуется и интересуется при обращении к Google:

Отправить статью как PDF к

А дубы-колдуны растворились в тумане. Из поганых болот поднимается жуть. Косят зайцы траву, трын-траву на поляне И от страха все быстрее песенку поют...

Коллеги пригласили поучаствовать на партийном собрании SEO долгожителей тусовки форума сра.энджинс (к которому я сильно неравнодушен и вообще ни ногой туда с 2005 года после того, как он превратился в туалетную ленту вместо собрания полезной инфы). Впрочем его можно сравнить с МГУ на четырех десятках факультетов учатся как грамотные люди, так и всякое …., не прикладывающее усилий чтобы туда поступить и чтобы там учиться. Самое главное в этой фразе УЧАТСЯ. Видал и я вечных студентов у себя физтехе (когда я был на 3-м курсе, в 20 лет, со мной учился “вечный студент”, которому было 27 лет и при мне его отчислили :). Эти “вечные студенты” просто не хотели его заканчивать, чтобы 5-10-15 лет от поступления жить в стенах общаг и этой замечательной атмосферы беззаботной жизни физиков и лириков).  С серчом очень быстро стало понятно, что “палить темы” там невыгодно и даже вредно, а также бОльшая часть народу просто на нем НЕ УМЕЕТ ДУМАТЬ свое головой и как ведомые овцы разделяют мнения “вожаков”:

СчЕнджинс

Итак, Анонсировались шашлык и другие прелести летней жЫзни:

Время: 05 июня 2010 год. Первая суббота этого лета.

Место: Строгинская пойма. Почему:
• проверено, опробовано и вообще условное место;
• в летний сезон там позволительно купацо всем желающим;
• очень удобно парковать бухло в прибрежные воды, дабы в момент его доставания для распития температура его была близка к идеальной, то есть вотка холодная, пиво тоже;
• удобно добираться от метро;
• достаточно близко к метро там расположен Утконос, в который всё удобно заказать и потом непосредственно оттуда доставить на место.

Встречаемся в 12.00 у метро Щукинская. Опоздавшие добираются с помощью карты вот сюда.

Сумма:
1000 вмр на R718091735278
или
35 вмз на Z206644722885
или
1000 ЯД на 41001197892776
В примечании указываем ник. Приём средств осуществляется до 3-го июня.
Девушкам скидка 50%!

Субботним утром, заранее оплативши 1к ВМР я было собрался выходить, но не тут то было! Замок в моей съемной квартире (который наверно не менялся лет 20) заклинило и я просто не мог выбраться наружу! МЧС (моб: 112) захотело за такую операцию 10к руб. бабла. Звонок хозяйке позволил частично решить проблему, но уже за 2к бабла+1к на установку нового замка. Добрался я до Шукинской, затем на маршрутке с навигатором еще полчаса бродил по полуострову в поисках поляны с трын-seo-травой, где собрались по 4-10 человек стайки шашлыко-бухло-любителей пикников. Впрочем у меня  немножко хватило ума не спрашивать у каждой из этих 20-ти компашек “тут не seo-туса-удаф-ком-лдпр-кпрф случайно?”

То что я не видел как все начиналось

Вдоволь набродившись с навигатором и насмотревшись на серферов, которые гарцевали на лебедке (тросы, подвешенные над заливом) я по побережью полуострова наконец-то набрел на палаточный лагерь братьев по разуму.  Там помимо некоторых знакомых лиц из Тулы и не только

Пульт и Руки: держи друзей ближе, а конкурентов еще ближе :)

присутствовало замечательное незнакомка, оптимизаторское дитё,  будущая фотомодель (голубые глаза, высокий рост, блондинко) вот:

Дитё оптимизаторское (фотка открывается в новом окне)

Думаю что сеошницей ей вряд ли быть, в отличии от другого знакомого лица комсомолки, маркетологши, seo-шницы, красавицы и просто директора по маркетингу одной широкоизвестнойвузкихкругахкомпании (забыл название):

Обана! Собачко!

Тарас (Сеозавр) подогнал 100 маечек красненьких с кепочками :) Поскольку было прохладно, то многие в них дополнительно облачились

Коробко с маечками красными

Теперь о приятном, ради чего все здесь собрались. Основная цель мероприятия была – покушать барбекю шашлыки. Ниже фото их самых, вместе с персонажами (кто тусит на форуме, узнает, я почти никого не знал :).

Водка “Снежинская”

Отдельного упоминания стоит сказать о подарках моих тульских коллег, которые провели перемаркировку водки Журавли в Rookee и другой водки в водку “Снежинская”.

Снежинская водка

“Водка оптимизаторская «Снежинская» разработана по уникальной рецептуре ведущими интернет маркетологами и реверс-инженерами в отрасли. Водка «Снежинская» на сапоссылках представляет собой вершину оптимизаторских технологий. Использование тематических фильтров позволило добиться максимального соотношения грамм/ТИЦ/рыло/час.
Водка «Снежинская» обладает ярко выраженными магическими свойствами и совместно с танцами под бубен, дает кумулятивный эффект в раскрутке сайтов. Если выпить 200г водки «Снежинская» в полнолуние и произнести доменное имя вашего ГС, то он превратиться в СДЛ.
Еще одним замечательным свойством водки «Снежинская», является возможность вызавать ссылочный ап по требованию выпившего, а также право запостить соответствующую тему на форуме www.searchengines.ru без санкций модераторов.
Альтегруп предупреждает. Злоупотребление водкой «Снежинская» может привести не только к падению ТИЦ, но и к бану во всех поисковых системах, а также склейке всех ваших сайтов в один.
Имеются противопоказания школьникам.
Attention!
Если выпить литр водки «Снежинская» вы НЕ СТАНЕТЕ гуру!
Если у вас возникли проблемы с продвижением сайтов, звоните 741-85-91″

Какой профиль, правда?!

Что мне нравится в подобных мероприятиях — не кайф выпить, а хорошо покушать :) Состояние алкогольного опьянения мне самому себе  кажется каким то больным и неествественным, неприятным. Хотя и байки оптимизаторские про клиентов, манимейкиг и.т.п. мне показались рассказами в детском саду. Скучно и неинтересно.

SEO-Party-Девушки

Зато некоторые девушки на пати были просто супер и по внешности и по наличию соображалки. Одна из девушек (ее ниже нет) даже считала, что сможет на этом пати схедхантить продажника :)

О!!

Ветер с моря дул...

На трафке!

Кальян однака

Кальян однака и моя наглая рожа в кепке

Шапка Платона

Давно известно, что сеошники суровы, особенно челябинские и питерские. Последним изобретением сеошников стала шапка Платона, которая помогает при апдейтах и пробивке кэша. Эта шапочка сделана из фольги, которую не купить в магазинах обычно. Вернее, это обычная фольга, которая становится необычной после ежегодного ритуала в Строгино. Как папоротник на Ивана купала она получает магические свойства.

И вот, я сегодня получил небольшой инсайд от промоутеров киноиндустрии. Мне сообщили, что наконец-то один из тайных режиссеров (явно из жыдомассонской ложи) снимает ремейк на один из фильмов ужасов, только про суровых сеошников, который так и называется “Шапка Платона”. На фото – обложка для кинотеатров, правда, это рабочая версия (на то и инсайд). Пишут на форуме.

Море по колено

При температуре +16 и ветре как то не очень хотелось купаться, но “НАМ НЕ СТРАШЕН АГС” и три человека полезли :):

Море по колено раз

Море по колено два

Закат. Красивый сука

- Только русский человек может материться глядя на закат…
И только мы можем с его помощью подчеркнуть широту нашей души….
Задорнов

закат на SEO-поляне

закат на SEO-поляне

Шапочки платона :)

SEO НЛО

Хотя был еще SEO-змей, но я считаю что самое прикольное было – это SEO-НЛО: вдоволь накуфафшись и напившись (для любителей) огненной воды самые трезвые из нас стали запускать это чудо.

Групповое фото (меня там нэт)

Группа

Завершение пати, начало афтапати (или так пить низя)

Немножко нетрезвые seo-шнеги

Конец делу венец

Потом собрались и поехали в колонне из трех машин (я и еще 14 человек самых трезвых) на афтапати в Hard Rock Cafe на Арбате. Там за вход пришлось содраться в 500р. и был какой то дискач с диджеем-негром.

Диско

Диджей негр :)

Не просидев и 2-х часов мы поехали до дому (кого подвезли), мне пришлось поймать машину. На этом мероприятие закончилось и я считаю что по атмосфере (в плане отдыха) оно лучше всякого фуршета на любоей конференции :) Если проанализировать зачем туда пришли люди то можно выделить несколько групп:

1. Костяк старой тусовки независимых (кто руководителей, кто сам по себе seo-фрилансеры) обитателей форума SearcheEngines,  которые встречаются не первый раз.
2. Люди, пришедшие чтобы пропиарить себя/свои проекты прежде всего на маечках (Пульт, Руки, йа, СеоЗавр), я вот пришел в маечке “Царь, просто царь”, но стало оч. холодно и пришлось напялить СеоЗавровскую маечку сверху.
3. Кто-то пришел поискать клиентов (копирайтерша), найти продажника, и даже… мужчину для совместного проживания (к себе :)
4. Люди, пришедшие поделиться опытом, наладить новые связи.
5. Ну и конечно большинство людей просто пришли ОТДОХНУТЬ. Каждый по своему: кто БУХНУТЬ (для некоторых это удовольствие), кто поесть шашлыка и все остальное (купание и.т.д. :)

P.S. Здесь я ставил цель полноценно описать сиё знаменательное ежегодное событие,  фотки тут большинство не мои :) Если на кого копирайт не поставил. Пишите на internet гав гав murketolog.ru поставлю или что нить удалю.

Отправить статью как PDF к

А пока что презенташко!

я справа

Презентация:

Отправить статью как PDF к

Интернет–видео в России переживает настоящий бум. По нашим подсчетам, охват видео в Рунете составляет от 15 до 18 млн человек в месяц. Сначала пользователю нужно было ориентироваться в массе контента в сети – ему дали навигационные сервисы – каталоги и поиск. Потом он захотел общаться – ему предложили почту, мессенджеры и соцсети. А теперь он хочет развлекаться. Ему нужны игры, приложения для соцсетей, мультимедиа и различные интерактивные сервисы и конечно видео. Если последние 2–3 года в Рунете было популярно пользовательское видео, то в этом году основным трендом станет профессиональный лицензионный контент. Уже сейчас фильмы, сериалы и ТВ–программы занимают существенную долю просмотров в Интернете, однако львиная доля просмотров этого контента происходит на пиратских сайтах.

В ближайшие несколько лет стремительное распространение быстрого и дешевого доступа в Интернет в России непременно повлечет за собой увеличение потребления онлайнового видео, так как люди смогут массово потреблять более тяжелый контент.

Очевидно, что бум видео в Интернете, который мы сегодня наблюдаем, – это только начало, самое интересное еще впереди. А именно – это возможности по монетизации этого видео, использование различных рекламных моделей. Нас ждет бурное развитие рынка видеорекламы, в США в этом году рынок составит $1 млрд, в России он пока еще $10–15 млн, и мы полагаем, что каждый год он будет увеличиваться вдвое.

Стриминговые сервисы (музыка, видео, фильмы) постепенно вытесняют скачивание файлов для последующего просмотра. В мировом интернете ежемесячно просматривается 32,5 миллиарда видеороликов. Почти половина российских интернет–пользователей смотрят видео онлайн. Текущее положение дел на рынке музыки и кино таково, что, несмотря на значительное развитие информационных технологий, широкую доступность скоростных подключений к Интернету и множество новых музыкальных и видеосервисов в сети, рынок лицензионной музыки и кино все равно остается мертвым. Основная причина этого – ряд серьезных препятствий в виде DRM–кодирования или вообще сложности произвести онлайн–оплату выбранного элемента контента, а также откровенно бедный ассортимент легальных поставщиков контента.

Практически у каждого пользователя Рунета есть своя страница в социальных сетях. Всего 2% не понимают, зачем им пользоваться такими сайтами, а 6% юзеров постоянно «висят» на них с мобильных телефонов и КПК. Любая серьезная конференция пестрит докладами о социальных медиа, маркетинге в соц. Сетях и других похожих темах, но четкое понимание, как можно использовать этот феномен, существует у единиц.

Вопрос «Зачем люди сидят в социальных сетях» уже стал сродни тому, как если бы спросить – зачем люди пользуются электронной почтой или мобильным телефоном. Социальные сети окончательно и бесповоротно стали неотъемлемой составляющей онлайн–жизни любого современного человека. Это действительно удобный инструмент как для личного общения, так и для бизнес–коммуникаций, особенно если учесть все возрастающий темп современной жизни.

Социальные сети аккумулировали такую аудиторию, которая позволяет им быть базисной инфраструктурой для всего остального Интернета – в этом направлении они продолжат активно развиваться. Бурный рост интереса к Social Media Marketing также вполне объясним – если где–то есть большая аудитория, то сразу появляется и потребность рекламодателей во взаимодействии с ней. Все больше компаний осознают неотвратимость происшедших в маркетинге изменений и принимают необходимость работы в социальных медиа. Данное направление продолжит активно развиваться, и рынок постепенно будет становиться все более цивилизованным, это только вопрос времени.

Интернет–реклама выросла, по итогам кризиса, хоть и незначительно, но на фоне падения других рекламных рынков. Множество рекламодателей серьезно задумалось о перераспределении бюджетов в пользу Интернета. Крупнейшие рекламодатели Рунета увеличили в 2009 году свой рекламный бюджет на Интернет кто на 20%, кто почти на 200%. Сегодня мы наблюдаем второй период расцвета контекстной рекламы (за 2009 год, по данным АКАР, объем сегмента контекс тной рекламы вырос на 11% в рублях, в то время как весь рекламный рынок упал на 27%). Первый пришелся на середину 2000–х годов, когда средний бизнес осознал преимущества контекста. Сейчас происходит не такой резкий, но все же заметный рост – даже большие бренды, которые раньше признавали только медийную рекламу, начинают применять контекст, либо встраивая его в существующий комплекс рекламных технологий, либо используя для отдельного btl–продвижения.

Сейчас становится очень модной нестандартная реклама (в социальных сетях, вирусный маркетинг и т.д.); объем этого сегмента в деньгах будет расти, но оценивать эффективность таких рекламных кампаний пока довольно сложно.

Интернет–торговля, да и вообще электронная коммерция растет более быстрыми темпами, чем ритэйл. Но кажется, торговые сети это еще не осознали. К примеру, в США реализация товаров категории «одежда и обувь» в Интернете по объему почти в 2 раза превосходит торговлю в магазинах. В Рунете более 60% пользователей ищут информацию о товарах.

В России есть проблемы и со сроками доставки по стране, нелюбовь к предоплате и некоторое количество «серых» магазинов, зачастую подрывающих имидж электронной торговли. Тем не менее лидеры отрасли постоянно работают над тем, чтобы сделать покупки в Интернете максимально комфортными.

Классические торговые сети видят успехи Интернет–торговли и открывают свои

интернет–подразделения – по этому пути пошли многие продавцы крупной бытовой техники.

Есть три важных условия, без которых невозможны качественные изменения в

данном виде бизнеса.

Первое и самое необходимое, что требуется для развития электронной коммерции в России, – это устойчивый и дешевый широкополосный доступ в Интернет.

Только в прошлом году этому вопросу у нас начали уделять соответствующее внимание. Люди должны привыкнуть пользоваться Интернетом регулярно, буквально на каждом шагу. А не залезать в почтовый ящик раз или два на неделе, экономя на трафике. Без этой привычки электронная коммерция в нормально функционирующем варианте просто невозможна. Потому что без постоянного погружения в сеть у пользователя нет доверия к существующим в ней предложениям и магазинам. Сегодня за редким исключением электронная коммерция у нас продолжает существовать в пределах МКАД.

Второе: предложений в Интернете должно быть много. Здесь определяющим моментом является подход организатора магазина. Его владелец должен быть профессионалом в вопросах бизнеса. Сегодня эту область в основном осваивают случайные люди, которые сначала создают витрину, а потом, получив заказ покупателя, бросаются к оптовикам за товаром. Интернет–магазин – это не организация по продаже воздуха. Пока эта истина не будет усвоена, мы продолжим терять своих потенциальных покупателей, успевших в полной мере разочароваться

в покупках в Сети.

И конечно, нам необходимы нормальные платежные системы. У людей не должно возникать проблем с тем, как завести на счет деньги. Существующие финансовые институты не могут организовать этот вопрос на должном уровне. Российским законодательством также не регламентируется сфера электронных платежей. Для существования сложившегося рынка необходим общепринятый и удобный для всех участников процесса купли и продажи денежный обмен. В настоящее время его в России не существует. Мы сколько угодно можем агитировать людей оплачивать покупки в Интернете, но пока существующие вопросы не будут решены, наши пользователи так и будут выстраиваться с квитанциями

в очередь в Сбербанк.

Рынок наполняется массой устройств, подключенных к Интернету. Следуя за популярностью тех же устройств Apple iPhone, масса разработчиков, контент– провайдеров, СМИ, ринулись создавать приложения для смартфонов. Сегодня в AppStore Apple можно найти более 180 тысяч, а в Android Market – более 30 тысяч приложений.

Перенос Рунета на мобильные устройства – одна из главных тенденций на ближайшие годы. Мы видим, как активно развивается мобильный Интернет за рубе-

жом; его распространение (в частности, за счет увеличения покрытия сетей 3G) изменит поведение аудитории, ее запросы, сервисы, которые ей предлагаются.

Информация получает географическую привязку. Локальные поиск, географический таргетинг, сервисы, ориентированные на местные сообщества – всевозможные стартапы, использующие гео–данные растут как грибы после дождя. Так, проект OpenStreetMap, собирающий гео–данные по всему миру, использует в разметке своих карт данные от 245 тысяч добровольцев. С маркетинговой точки зрения мобильный Интернет сегодня можно сравнить с состоянием интернет–маркетинга пятилетней давности – обоих характеризует быстрый старт и стремительный рост. Число абонентов мобильной связи к концу 2009 года достигло 67% населения планеты (3,6 миллиардов). При этом возросшие требования к пропускной способности сетей мобильной связи привели к тому, что в Западной Европе более трети обращений к сети через мобильные устройства пришлось на сети 3G, а ведущие мировые операторы уже внедряют новейшие, еще более «продвинутые» технологии четвертого поколения. Ведущие производители теле-

фонов реагируют на спрос покупателей, выпуская все больше устройств, предназначенных для мобильной работы в сети; в Европе смартфоны – это четверть всех проданных в 2009 году мобильных устройств. В России объем рынка мобильного Интернета за прошлый год более чем удвоился, достигнув 50 млрд рублей. По большому счету, мы только в самом начале исследования возможностей современного «мобильного веба», использующего все многочисленные функции

современных аппаратов – фото, видео, гео–тэггинг, воспроизведение музыки и видео и многое другое. Сложно предсказать, какие формы примет в этой связи новый мобильный веб–бизнес, можно выделить несколько главных трендов, которые будут определять направление такого развития.

Во–первых, у пользователя появляется множество возможностей устанавливать

правила игры для компаний и брендов. Успешные веб–кампании – это кампании, созданные с непосредственным участием пользователей в формате, который сами пользователи находят интересным и полезным.

Во–вторых, это предельная локализация всей информации, вплоть до каждого конкретного пользователя. Более 30% поисковых запросов в Google с мобильных – это поиск информации о местности. Соответственно это также рост сервисов и приложений, так или иначе использующих привязку к местоположению пользователя или «дополненную реальность», как это делает, например, сервис Google Goggles.

Третьим важнейшим элементом станет потенциал масштабирования ваших сервисов, инфраструктуры и т. д. Исследователи подсчитали, что с момента своего зарождения по 2003 год человечество создало около 5 экзабайт данных. Сегодня этот же объем создается за 2 дня! Наконец, мы все более и более стремительно движемся к персонализации сервисов, контента, маркетинга и «виртуальной» среды для каждого пользователя, открывая невиданные прежде возможности для самих пользователей – и для бизнеса.

Интернет становится главным источником новостей. Традиционным СМИ приходится больше внимания уделять Интернету, пробовать новые бизнес–модели.

Гражданская журналистика (впервые некоммерческое цифровое СМИ получило Пулитцеровскую премию), блогеры, Real–time web (Twitter держит руку на пульсе планеты), мобильные устройства и контент на «таблетках» (iPad? iPad!) – главные тренды последнего времени.

Видео и голосовые коммуникации через Интернет и новые мобильные устройства изменяют то, как мы общаемся, работаем, организуем и участвуем в различных мероприятиях. Так, к примеру, с помощью сервиса Skype в 2009 году было совершено 12% всех международных телефонных звонков в мире. А более трети пользователей Skype предпочитают видеосвязь.

По прогнозам в 2010 году будет создано столько же уникальных новых данных, сколько за последние 5 тысяч лет существования цивилизации. Построение платформ и API, чтобы использовать эту массу данных в различных сервисах и приложениях, сделать ее доступной для пользователей и бизнеса – одна из наиболее важных тенденций последнего времени.

Предоставление крупнейшими коммуникационными интернет–проектами открытого API, позволяющего независимым сайтам взаимодействовать с аудиторией этих проектов, – мировой тренд, поддержанный крупнейшими российскими Интернет–компаниями.

Облачные вычисления и сервисы постепенно вытесняют дата–центры и хостинги. Множество небольших фирм уже поселилось в «облаках», дело осталось за крупными компаниями. Такие компании, как Google, Amazon, Salesforce, SAP, разрабатывают и предлагают «облачные» услуги для переноса бизнес–процессов крупных компаний. «Облако» Google, например, состоит из 500 тысяч компьютерных систем, 1 миллиона процессоров и имеет пропускную способность 1,5 Тб данных в секунду. «Облачные» вычисления становятся оптимальным способом доставки не только программных продуктов, но и платформенно–инфраструктурных услуг. Эти сервисы обеспечивают большую эффективность, и в том числе безотказную работу интернет–ресурсов. Стандартный хостинг предполагает выделение заказчику ограниченные вычислительные мощности, которые не справятся с успешным развитием проекта в ходе первой же удачной рекламной кампании или запуска нового привлекательного сервиса. Да что там говорить:

традиционный хостинг не справляется даже с прогнозируемым наплывом посетителей на ведущие новостные сайты страны. Поэтому после каждого резонансного события – катастрофы, теракта – сайты крупнейших СМИ (vedomosti.ru, lenta.ru, interfax.ru и др.) отказываются работать, обеспечивая своим владельцам миллионные убытки.

Феномен «Мафии» и «Веселого фермера» заставил обратить внимание на рынок социальных игр крупных разработчиков. Так, Electronic Arts недавно купил Playfish (разработчика игр для Facebook), а Сид Мейр объявил о создании легендарного хита «Цивилизация» для Facebook. Многие консольные и компьютерные игровые разработчики заимствуют приемы социальных игр, добавляя социальность и создавая сервисы вокруг игр (X–Box Live, Battle.net). В мировой игровой индустрии на пике популярности сейчас находятся игры массового спроса: игры для соц.сетей, скачиваемые казуальные игры, игры для мобильных платформ.

Игры в социальных сетях – это перспективный мировой тренд, с объемом рынка приблизительно в $1 млрд. При правильном подходе к монетизации таких развлечений можно быстро добиваться значительных финансовых успехов, что продемонстрировала, например, компания Zynga, созданная в 2007 году и в настоящее время оценивающаяся в $5 млрд (в 2010 году куплена российской DST).

HTML5 ожидает серьезная борьба с Flash и Silverlight, но этот стандарт несет в себе огромный потенциал для развития всего Интернета, и в особенности мультимедийных сервисов и цифрового контент. Rich–интерфейсы, без использования тяжелых плагинов вроде Flash и SilverLight. Мы говорим про HTML5, CSS3, новые многочисленные JavaScript–фреймворки. Самый яркий пример последнего времени – Google Wave, технологическую основу которого составляет именно HTML5.

В Интернете, как правило, популярность завоевывает формат или технология, которой удается добраться до пользователя самым простым и быстрым путем.

Люди не любят устанавливать плагины, что–то скачивать и настраивать. Каждый лишний экран сокращает количество пользователей, которые через него пройдут. Именно поэтому разработчикам стоит присмотреться к HTML5, так как эта технология будет поддерживаться браузерами по умолчанию, то есть не будет требовать от пользователя каких–либо дополнительных действий.

Рунет получил возможность создания национальной кириллической доменной зоны РФ. В домене РФ уже зарегистрировано более 10 тыс. имен. И это при том, что регистрация в нем ведется с ноября 2009 года, а владельцами имен пока могут стать только государственные, муниципальные органы и обладатели исключительных прав на товарные знаки.

Возможно через 5 домен РФ все же займет место RU – будет более приоритетным. По крайней мере, при использовании Ресурсов внутри России. Ситуация с восприятием домена РФ станет особенно кардинально меняться, если, например, домен Кремль.рф станет основным, а Kremlin.ru – вспомогательным. Другими словами, если государство начнет широко использовать домен РФ, перенесет в эту зону свои ресурсы, будет публиковать в ней новые ресурсы. Именно это позволит смотреть на .РФ и простым пользователям как на приоритетный национальный домен России и соответственно больше его использовать.

И, что немаловажно, домен РФ позиционирует в мире Россию как державу передовых технологий. Ведь именно .РФ был запущен первым из всех многоязычных доменов верхнего уровня. А темпы проникновения Интернета в России таковы, что уже к 2012 году мы можем войти в первую пятерку стран с наибольшим Интернет–населением!

Отправить статью как PDF к

Распространяемые в глобальной сети игры делят на две больших группы: скачиваемые и те, в которые можно играть непосредственно в Интернете.

Онлайн игры

Игры, которые требуют подключения к интернету во время игры. Чаще всего это MMORPG – massively multiplayer online role–playing game (многопользовательские онлайновые ролевые игры), либо их вариации (экономические стратегии, космические войны и т.д.). Также к онлайновым играм относят небольшие игры, выполненные на технологии flash, и игры в социальных сетях.

Браузерные онлайн–игры (BBMMORPG – browser–based MMORPG). Игры, которые запускаются в браузере пользователя при заходе на сайт игры (пример – Бойцовский клуб, 11х11, Троецарствие, Travian) .

Игровая индустрия Рунета

Клиентские онлайн–игры (MMORPG). Игры, которые требуют установки на компьютер пользователя специальной программы–клиента, которая подключается к серверу игры и транслирует данные на компьютер пользователя (пример – World of Warcraft, LineAge II, Perfect World).

Flash–игры. Небольшие простые игры, размещаемые на развлекательных

порталах.

Игры в социальных сетях (ВКонтакте). Игры (как правило созданные на техно-

логии flash), существующие в виде приложений в социальных сетях.

2. Скачиваемые игры

Игры, которые можно скачать в Сети, но для игры не требуется подключение к

Интернету.

Казуальные игры. Небольшие компьютерные игры, которые легко скачать, установить и которые не требуют от игроков значительных усилий для освоения.

Цифровые копии игр. Специально подготовленные к скачиванию дистрибутивы игр, выпускаемых на CD/DVD. Ввиду большого объема дистрибутива пользуются небольшой популярностью, однако с развитием широкополосного доступа к Интернету их доля постоянно растет.

Однако, оценка рынка игроками не всегда совпадает с оценкой исследователей.

Так, по оценке компании Alawar сегмент казуальных игр в Рунете имеет объем порядка $28 млн.

По нашим оценкам, по итогам 2008 года рынок онлайн–игр в Рунете вырос на 80% и составил десятки миллионов долларов. В обозримом будущем темпы роста сегмента в денежном выражении вряд ли заметно снизятся, так что к 2010 году рынок может составить уже 330–350 миллионов долларов.

В частности, увеличению рынка будет способствовать рост уровня интернет–проникновения (в течение 3–5 лет Россия по этому показателю вполне может достигнуть нынешних показателей европейских стран, где он составляет 50–60%).

Отправить статью как PDF к

Интернет СМИ

Среднее СМИ в Интернете, по данным за сентябрь 2008– январь 2009–го , выпускает 16 новостей в будний день и 4 новости в выходной. Для сравнения: каждый будний день сайт газеты «Коммерсант» выпускает 150 сообщений, издание Lenta.ru – 200, агентство РИА «Новости» – 450.

Профессиональные интернет–СМИ – сайты, которые регулярно публикуют новостные сообщения, написанные сотрудниками редакции этого сайта. Как правило, для профессиональных СМИ характерна достаточно жесткая структура тематических рубрик. Они аналогичны привычным офлайновым газетам и журналам, у некоторых из них есть свидетельство о регистрации СМИ. Среди СМИ такого типа можно назвать, например, издания Lenta.ru или «Газета.ru».

Интернет–версии офлайновых СМИ – сайты СМИ, изначально создающих контент не для Интернета и транслирующих его в Интернет (например, радиостанция «Эхо Москвы» или газета «Ведомости»). Сегодня многие из интернет–редакций офлайновых СМИ используют Интернет уже не как дополнительный канал распространения написанных новостей, а как отдельный, самостоятельный вид медиа.

Социальные СМИ – сайты, на которых публикуют и комментируют новостные сообщения зарегистрированные пользователи этих сайтов. Пользователи могут писать сообщения самостоятельно (как, например, на habrahabr.ru) или копировать их из других источников (как, например, на newsland.ru). Кроме того, пользователи таких СМИ могут голосовать за или против опубликованных материалов, влияя на их расположение на странице.

По данным весеннего исследования службы Яндекс.Новости, 56% читателей новостей ищут информацию о последних событиях целенаправленно: заходят самостоятельно на сайт СМИ, задают новостные запросы к поисковым машинам, пользуются агрегаторами новостей или ищут интернет–издания в каталогах. 29% читателей приходят на страницы СМИ через баннеры, размещенные на агрегаторах трафика, страницах других интернет–изданий или в баннерообменных сетях.

Об остальных 15% читателей сложно сказать, является ли их интерес к новостям целенаправленным или спонтанным.

Аудитория российских Интернет–СМИ растет в последние годы примерно теми же темпами, что и аудитория всего Рунета. Однако эти аудитории имеют некоторые различия по социальной структуре.

Как и следовало ожидать, российские Интернет–СМИ чуть сильнее привлекают россиян, чем жителей других стран: доля россиян среди месячной аудитории новостных сайтов составляет 62% против 58% россиян в месячной аудитории

Рунета.

Поисковые системы по–разному предлагают новостные сайты в результатах

поиска, о чем свидетельствуют диаграммы 4. Из них видно, что Google больше других поисковиков предпочитает выдавать новостные материалы на страницах поиска.

Эта аудитория отличается от структуры аудитории всего Интернета, что наглядно отображает диаграмма индексов соответствия (affinity index). Из этой диаграммы можно сделать вывод, что российские новостные сайты больше привлекательны для людей старше 25 лет.

На рис. 7 представлена структура месячной совершеннолетней аудитории сайтов российских СМИ. Она не сильно отличается от структуры всей совершеннолетней аудитории Рунета по показателям дохода и образования. Чуть больше новостями в Интернете интересуются люди с высшим образованием и высоким доходом. Это видно из диаграммы индексов соответствия на рис. 8

Отправить статью как PDF к

Блогосфера

Доля активных блогов (таких, которые содержат хотя бы пять записей и обновлялись хотя бы раз за последние три месяца) продолжает снижаться – сейчас их всего 12 %. Год назад регулярно обновлялся каждый пятый блог, а два года назад – каждый второй.

Доля активных сообществ немного выше – 16 %. Хотя бы раз в неделю обновляются всего 5 % блогов и сообществ. Впрочем, несмотря на снижение доли активных блогов, их абсолютное число за последний год выросло с 760 тысяч до 890 тысяч. Семь–восемь лет назад, когда электронные дневники только появились, блоггеров было мало, зато они писали регулярно, и многие из них ведут свои дневники до сих пор. В последние три года иметь свой дневник стало модно.

Количество блоггеров резко возросло, но доля тех, кто пишет регулярно – упала.

По состоянию на весну 2009, Поиск по блогам Яндекса знает 128 блогохостингов – на 56 % больше, чем год назад. Для сравнения, в течение предыдущих трёх лет число блогохостингов ежегодно увеличивалось примерно в 2,5 раза. 70 % всех русскоязычных блогов и 76 % активных блогов расположено на четырёх сервисах: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru и LiveInternet.ru (рис. 2). По общему количеству блогов LiveInternet лидирует с большим отрывом, но вряд ли его можно назвать самым популярным – 96 % блогов там в последние три месяца не обновлялись.

Бессменный средний блоггер последние два года – москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них – взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведёт свой блог уже год и десять месяцев. Видимо, эта девушка–блоггер ведет свой дневник

на LiveInternet или на Diary.ru – среднестатистические блоггеры с этих хостингов очень на нее похожи, хотя и чуть моложе – им 20 – 21 год. Средний пользователь Ya.ru или LiveJournal, возможно, с ней даже не знаком – это мужчина, и ему двадцать шесть лет.

Последние годы аудитория блогов продолжает расти, но уже не такими темпами, как вначале. Однако при этом средняя активность пользователей этих сервисов имеет тенденцию к снижению на протяжении 2008 и 2009–го годов. За эти 2 года среднее число просмотров на посетителя сократилось в несколько раз.

По данным LiveInternet, онлайн–дневниками активно пользуются разные социальные группы, однако сильнее всего такие сервисы привлекают молодежь, и в особенности девушек.

Результаты исследования социальной структуры совершеннолетней части аудитории блогов показывают, что дневник в Интернете чаще всего ведут пользователи с высшим образованием. Кроме того, диаграмма индекса соответствия (affinity index) по доходу показывает, что в среднем имеется обратная зависимость между приверженностью взрослого пользователя к дневникам и его доходом. И это вполне объяснимо: чем больше человек работает, тем меньше у него остается времени на записи в онлайн–дневнике.

Несколько лет назад пользователи Рунета, как и всего мира, «заболели» блогами.

Казалось, что это новое медиа поглотило всех и угрожающе нависло над традиционными интернет–СМИ. Вести блог было модно, интересно, и в этот процесс погрузились не только простые юзеры, но представители бизнеса, политики и прочие знаменитости. Но страсти улеглись, мода прошла, и блогосфера обзавелась «мертвой зоной» из дневников, в которые давным–давно никто не пишет. По данным Яндекса, в Рунете в 2009 году были активны чуть более 10% блогов. Хотя в 2007 году регулярно обновлялся каждый второй дневник, а в 2008 уже каждый пятый.

tema.livejournal.com

Но свято место пусто не бывает, и на смену блогам пришли социальные сети. Рунет еще раз доказал свою индивидуальность, ведь сначала появились и стали невероятно популярны локальные аналоги западных сервисов. ВКонтакте и Одноклассники набрали многомиллионную аудиторию и стали крупнейшими ресурсами, догоняя и обгоняя традиционные порталы. Происходит это в первую очередь потому, что социальные сети, в отличие от блогов, предлагают своим пользователям некую среду «обитания» и общения, а не возможность создавать и потреблять контент. А возможности современных мобильных устройств и беспроводного Интернета делают социальные сети дополнительным измерением к повседневной жизни человека. Так, 79% процентов молодых людей уже не представляют свою жизнь без мобильного телефона, а 74% считают, что их жизнь кардинально изменится без Интернета. Такая мобильность меняет и модели потребления контента. Например, 25% молодых людей в России и почти 50% молодежи Европы хотели бы иметь возможность смотреть фильмы онлайн, находясь при этом в дороге, в парке на прогулке или другом месте, отдаленном от стационарного доступа в сеть.

Социальные медиа меняют поведение интернет–пользователей, и соответственно меняется бизнес в Интернете. Социальными становятся интернет–магазины, картографические сервисы. «Социальный монстр» Facebook, собравший более 400 миллионов пользователей по всему миру, серьезно конкурирует с крупнейшими поисковыми системами по количеству людей, переходящих на другие сайты. По данным Liveinternet, в Рунете сервис ВКонтакте ежедневно генерирует более 700 тысяч переходов на другие сайты. Facebook, набравший на сегодня чуть более 600 тысяч российских пользователей, генерирует порядка 60 тысяч переходов в день на сайты Рунета.

Больше всего сегодня в Рунете говорят, конечно, о сервисе Twitter. Что удивительно, ведь число его пользователей в России не превышает 1% интернет–аудитории страны. Но Twitter захватил умы самых продвинутых и без всякой рекламы продвигается завидными темпами. Именно так в свое время Google начал свой во всех смыслах захватывающий поход на мир.

Отправить статью как PDF к

Российский рынок контекстной рекламы оказался на периферии кризиса:

на фоне существенного падения объемов радиорекламы, наружной рекламы, рекламы в печатных средств массовой информации он продемонстрировал 11%–ный рост. Основным драйвером, компенсировавшим сокращение среднего бюджета, стал приток в контекстную рекламу рекламодателей из других медиа. При этом динамика увеличения числа клиентов превысила докризисный 2008 год.

Рынок интернет рекламы

Интересно, что игроки наиболее пострадавших в кризис секторов экономики – недвижимость, продажа автомобилей, финансы и страховые услуги – именно в прошлом году существенно увеличили свою рекламную активность в Интернете, компенсируя снижение спроса со стороны потребителей.

По оценке «Бегуна», в 2010 году на рынке контекстной рекламы сохранится тенденция роста количества рекламодателей, как за счет бизнесов, только открывающих для себя этот инструмент, так и за счет рекламодателей, которые, проверив действенность контекстной рекламы в кризисное время, увеличат объем

своих маркетингово–рекламных коммуникаций в Интернете. При сохранении текущей макроэкономической конъюнктуры в 2010 году можно ожидать дальнейшего роста объема рынка контекстной рекламы на 15–20%.

В приведенной ниже таблице дана оценка Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) общего объема рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2009 году.

В 2009 году рынок маркетинговых коммуникаций в полной мере испытал влияние кризисных явлений в экономике и связанных с ними изменений в поведении потребителя и рекламодателя. Общий объем рынка в национальной валюте снизился на 27% (без учета изменений курса валют).

Самые большие бюджеты рекламодателей были традиционно сосредоточены на телевидении. По итогам года этот сегмент сократился всего на 18%, до 113,7 млрд. руб. Однако его удельный вес в общей структуре доходов отрасли, без учета рынка BTL, вырос с 50 до 55%.

Наиболее заметное снижение объемов рекламы наблюдалось в сегментах печатных СМИ и наружной рекламы: 43% и 41% соответственно. Это связано с сокращением количества печатных изданий и тиражей, уменьшением площадей в наружной рекламе, а главное, с изменением фокуса кампаний рекламодателей: от брендинга и формирования спроса к увеличению конечных продаж.

В 2009 году Интернет стал единственным медиа, продемонстрировавшим рост как с точки зрения рекламного инвентаря и аудитории, так и по объему рекламных инвестиций.

Отправить статью как PDF к

По экспертным оценкам CMS Magazine услуги по разработке сайтов в России оказывают более 2000 компаний. Общий же объем рынка в 2009 году составил около 79,23 млрд руб. А в 2010 г., если прогнозы сбудутся, он может возрасти вырасти на 5145% до 1013,95 млрд руб.

Тенденции рынка веб-разработок

Драйвером роста станут фирмы потребительского сектора. От них уже поступает наибольшее число запросов на разработку и продвижение сайтов. Масса обращений приходит также от СМИ, развлекательных порталов, а также фирм, предлагающих разнообразные b2b–услуги. Почти 50% веб–студий рассчитывают на заказы этих групп потребителей. Активность проявляют все секторы экономики, от телекома (29–32%) до медицинских услуг (15–16%). Лишь промышленность и сельское хозяйство почти не подают признаков жизни.

Студии рассчитывают, что основной прирост выручки в 2010 г. обеспечат традиционные услуги. Для подавляющего большинства (78%) это разработка сайтов, поддержка (49–50%) и поисковая оптимизация (46–50%).

SEO продолжает доминировать в Интернет–рекламе. Только 14% руководителей веб–студий рассчитывают на прирост прибыли от агентских продаж кон-текстной и медийной рекламы, а на динамичное развитие услуг по продвижению в социальных сетях (SMO) обратили внимание всего 11%.

На консалтинг возлагают меньше всего надежд. И хотя лидеры активно пропагандируют его как отдельно оплачиваемую услугу, в реальности за интеллектуальные услуги платят единицы заказчиков. Счастливые 3% студий получили от консалтинга значительную прибыль в 2009 г., и лишь 9% ожидают роста в этом направлении в 2010 г.

Почти все, кто верит в наступление светлого будущего консалтинга и продвижения в социальных сетях уже в этом году, базируются в Москве и Санкт–Петербурге или же работают со столичными заказчиками. В регионах спрос на эти услуги разрозненный, рынки слишком малы и слабо сформированы, и не могут обеспечить существование и развитие специализированных компаний и консультантов. За редким исключением.

Одно из главных ожиданий 2010 г – рост цен на разработку сайтов. 42% руководителей веб–студий полагает, что расценки поднимутся лишь немного, а 19–20% – что они увеличатся значительно. Пессимисты, уверенные, что цены снова упадут, в меньшинстве (43%), и почти все они сосредоточены на Урале.

Ситуация практически с точностью повторяет 1 квартал 2009 г. Год назад на удорожание услуг надеялись около 50% веб–студий. Но вместо этого среднерыночные цены снизились более чем на 24% (исследование CMS Magazine) вследствие демпинга и появления на рынке (и в ценовых мониторингах) новых студий.

Хотя успешные команды удерживали свои расценки, этого оказалось недостаточно, чтобы повлиять на общую динамику. По данным информеров CMS Magazine, в настоящее время средняя цена корпоративного сайта в Москве составляет 175 тыс. руб. Если падение продолжится, а его темпы не изменятся, то к концу 2010 г. такой сайт будет стоить 135 тыс. руб. или меньше.

Обсуждая в дискуссионной части опроса тренды сайтостроения, студии сходятся во мнении, что в 2010 стоит попробовать выжать больше выгоды из чудовищной популярности социальных сетей.

Отправить статью как PDF к