Журнал одного муркетолога

На заре возникновения интернета, он представлял собой, главным образом, поисковую систему. Это была инфрастуктура, благодаря которой каждый мог обнаружить то, что его интересует. Эти функции выполняют крупнейшие поисковики: Google, Yahoo, в России — Яндекс, Рамблер. Этими системами ежедневно пользуются сотни и тысячи миллионов человек.

Примерно 3-4 года назад, когда поисковые системы полностью сложились, поднялась следующая волна – web 2.0. Что это такое? До появления web 2.0 весь контент производили и размещали в сети профессионалы, получавшие за это плату, а потребляли простые пользователи. Отличие web 2.0 состоит в том, что контент в самом широком смысле (тексты, фотографии, ролики, мелодии и т.п.) стали производить непрофессиональные пользователи, которые сами же его и потребляют.

Основная статья: Web 2.0

По сути, Web 3.0 использует технологическую базу Web 2.0, однако было бы нелишним конкретизировать основные элементы, которые позволяют осуществлять интеграцию пользователя в новые условия максимально эффективно. Среди них

• AJAX – загрузка данных без перезагрузки самой веб-страницы;
• RIA (Adobe Flex, Curl, JavaFX, Microsoft Silverlight, SproutCore, Cappuccino)
• XML (eXtensible Markup Language) – язык разметки данных, представляющий собой свод общих синтаксических правил, что делает его существенно лучше html;
• RSS (Really Simple Syndication) – семейство XML-форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п.;
• Теги – отображение тегов в виде облака, что значительно упрощает определение пользователем наиболее актуальной информации;
• Блоговая структура информации – ленточная подача информации, где поток идет по убыванию сверху-вниз, а метод сортировки задает пользователь.

Web 2.0 (Веб 2.0)

Понятно, почему web 2.0 столь понравился самым разным участникам интернет-рынка. Исторически сложилось так, что изначально интернет был бесплатным, почти благотворительным. Но поддерживающая его инфраструктура стоит дорого, а если еще платить за контент, то обеспечение жизнедеятельности сети становится и вовсе проблематичным. Поэтому идея получать контент бесплатно понравилась всем – и владельцам интернет-компаний, и простым людям, которые обрели замечательную площадку для самовыражения.

К тому же оказалось, что в ряде областей непрофессиональный контент и технология его производства способны конкурировать с профессиональной работой. Например, с появлением камер в мобильных телефонах, все человечество превратилось во внештатных фотокорреспондентов. Стало снимать происшествия, катаклизмы, террористические акты, казни диктатора и прочее. Ни одна телекомпания не способна содержать такой штат сотрудников во всех горячих точках, и конкурировать с волонтерами. Сегодня практически все задокументировано с помощью видео, пусть и не всегда хорошего качества.

Философия Web 3.0

Главная идея Web 3.0 состоит в том, что пользователь, который до этого единолично был вовлечён в процесс формирования контента, отныне творит коллективно и его партнерами, помимо других пользователей, являются эксперты направлений, причём статус пользователя может быть изменён на эскпертный, равно, как и форма сотрудничества создателя контента и портала.Эксперт должен выступить своеобразным модератором публикуемого контента. По сути, не исключается и возможность платной основы для сотрудничества, но гораздо более важным моментом является появление в порталах формата Web 3.0 «коллективного разума» (wisdom of the crowds), вместо господствующего сегодня «группового сумасшествия» (madness of the mobs). Web 3.0 предполагает появление узкоспециализированных ресурсов, где будет произведена агрегация всех необходимых пользователю сервисов и инструментов профессиональной социальной составляющей и публикацией экспертно-модерируемого контента.

Хочу сразу пояснить смысл подзаголовка: «Что такое web 3.0?». У продвинутых интернет-пользователей в ходу термин web 2.0. Попытки вбросить понятие web 3.0 в последнее время предпринимались, но пока не очень успешно – речь о т.н. семантическом web’е, когда ставка делается на компьютерный семантический анализ (машинное распознавания смыслов). Я хочу предложить иную интерпретацию 3-го web’а. И чтобы показать логику, которую закладываю в данное определение, начну с предыстории.

Для начала, несколько слов о том, что такое рекомендательные сервисы. Рекомендательный сервис – это социальная сеть самообслуживания, в которой пользователи оставляют свои суждения (в первую очередь, потребительских актах), обмениваясь тем самым потребительским опытом, и делая его доступным другим людям. Чтобы получать рекомендации, человек должен оценить некоторое количество объектов, создав свой профиль предпочтений. Профиль строится как на основе положительных так и отрицательных оценок – главное, чтобы они были искренними и достоверными. Система сравнивает профили и отбирает людей, выставивших сходные оценки, формируя для каждого члена сети его группу рекомендателей. В этом сообществе оказываются пользователи, которые уже посмотрели, прочли, попробовали то, с чем наш абонент еще не знаком. Их оценка неведомых клиенту товаров и услуг может послужить для него прогнозом. Таким образом, в основе работы сервиса лежит принцип автоматизированного подбора вкусовых единомышленников. Один из ярких примеров — рекомендательная сеть Imhonet.ru

Ну и напоследок такая красивая картинка «что нас ждет» в будущем. Извините что на англицком. Если что определения терминов ищите в Википедии!

Куда катится мир (картинку решил не уменьшать, чтобы вам все было видно!)

При подготовке статьи использован материал профессора ГУ-ВШЭ А.Б. Долгина

UPD:

   Отправить статью как PDF